由臺(tái)灣經(jīng)濟(jì)部工業(yè)局主辦、國際知名品牌顧問公司Interbrand承辦的“2015年最佳臺(tái)灣國際品牌價(jià)值排行榜”于10月27日正式發(fā)布。華碩電腦以17.8億美元成功蟬聯(lián)冠軍，研華科技雄踞增幅榜首（19%），而聯(lián)發(fā)科技首次入榜（第10位）便締造佳績，一舉搶下第9名。美容業(yè)的克麗緹娜首次入榜，為排行榜增加了多樣性，值得持續(xù)關(guān)注。
華碩電腦已經(jīng)連續(xù)13年獲此殊榮。盡管全球消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)不可避免的下滑，華碩電腦仍依靠多元化的產(chǎn)品線在市場表現(xiàn)強(qiáng)勁，實(shí)現(xiàn)了緩慢平穩(wěn)的增長。趨勢(shì)科技和旺旺控股則保持了第二、第三名。另外，研華科技表現(xiàn)搶眼，其品牌價(jià)值同去年相比增長19%，憑借物聯(lián)網(wǎng)智能平臺(tái)架構(gòu)進(jìn)一步鞏固了它在工業(yè)計(jì)算行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位。另外值得一提的是首次上榜的聯(lián)發(fā)科技，除了一系列擴(kuò)張市場及產(chǎn)品線的收購活動(dòng)，擅于創(chuàng)新的他們緊跟智能家庭潮流開發(fā)了家庭網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)產(chǎn)品，在激烈的智能設(shè)備市場占得一席之地。
從今年品牌價(jià)值調(diào)查結(jié)果中也可發(fā)現(xiàn)，在追求健康生活方式的潮流帶動(dòng)之下，運(yùn)動(dòng)健康品牌維持了一貫穩(wěn)定的成長力度。移動(dòng)應(yīng)用和智能穿戴設(shè)備的日益普及也將進(jìn)一步推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。抓住機(jī)會(huì)擁抱健身新科技的企業(yè)已經(jīng)得到了市場積極的反饋，例如華碩的ZenWatch。另外，在2014年開設(shè)第一家天貓官方旗艦店以及成功開展以“女人勇敢愛”為主題的品牌建設(shè)活動(dòng)，讓過去只注重門店擴(kuò)張的克麗緹娜品牌得到了顯著提升，并首度入榜。
反觀餐飲行業(yè)，雖然仍有部分品牌被食品召回事件和顧客投訴所困，但餐飲業(yè)正逐漸從去年的重大食品安全問題的風(fēng)波中恢復(fù)過來，并著手優(yōu)化產(chǎn)品組合以期營收增長。例如在過去一年里，為了保證各產(chǎn)品類別的全面發(fā)展，旺旺控股進(jìn)行了業(yè)務(wù)重組，將原來的9個(gè)業(yè)務(wù)部門縮減至2個(gè)；美食達(dá)人在中國市場表現(xiàn)平平，計(jì)劃關(guān)閉一部分盈利能力較低的門店，并將市場擴(kuò)張至美國加利福尼亞州。而王品餐飲由于在中低端品牌表現(xiàn)不佳以及在把握O2O趨勢(shì)上尚有不足，遺憾跌出本次榜單。
整體而言，消費(fèi)電子及科技產(chǎn)業(yè)繼續(xù)領(lǐng)跑榜單，在20個(gè)上榜品牌中占據(jù)半片江山。但近年來全球消費(fèi)電子硬件市場的增長逐步放慢，需求的下降和產(chǎn)品周期的縮短令消費(fèi)電子品牌的利潤空間面臨巨大壓力。對(duì)于這些品牌來說，前景或許是進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型——從硬件生產(chǎn)轉(zhuǎn)向軟件及內(nèi)容開發(fā)。此外，隨著物聯(lián)網(wǎng)市場的快速發(fā)展以及對(duì)計(jì)算、存儲(chǔ)技術(shù)需求的進(jìn)一步增長，內(nèi)存和自動(dòng)化解決方案供應(yīng)商將大大受益，前景無限。
2015年最佳臺(tái)灣品牌價(jià)值排行榜的品牌價(jià)值整體增長2.3%，相較去年，下滑趨勢(shì)停止，整體品牌價(jià)值有所回升。整個(gè)榜單出現(xiàn)了更豐富的格局，美容行業(yè)品牌克麗緹娜與新型科技品牌聯(lián)發(fā)科技首次上榜。愈發(fā)多元化的榜單預(yù)示著臺(tái)灣經(jīng)濟(jì)的寬度不斷增加，科技行業(yè)的積極轉(zhuǎn)型探索也取得了初步成效。然而居安思危，2015年榜單仍舊為我們帶來了一系列值得思考的問題：
1. 對(duì)于臺(tái)灣的傳統(tǒng)電子行業(yè)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)格局需要繼續(xù)拓寬。對(duì)比品牌價(jià)值增長較快，分屬于機(jī)器人科技和節(jié)能領(lǐng)域的研華科技和臺(tái)達(dá)電子，仍舊專注傳統(tǒng)電子行業(yè)領(lǐng)域及終端制造的HTC、宏碁等品牌發(fā)展速度放緩。這充分體現(xiàn)了未來科技及電子行業(yè)對(duì)品牌發(fā)展格局的更高要求。臺(tái)灣的科技業(yè)從最初的OEM/ODM，到后來發(fā)展出獨(dú)立品牌自主生產(chǎn)終端產(chǎn)品，發(fā)展到現(xiàn)在，需要逐漸擺脫品牌成長壯大中的“小確幸”，深度理解整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的發(fā)展格局，以更加宏觀及前瞻性的策略思維去探索品牌未來的發(fā)展空間。在這個(gè)聯(lián)通的世界中，智能家居與智慧城市已經(jīng)逐漸走進(jìn)消費(fèi)者及品牌主的視野，品牌必須思考未來在這個(gè)發(fā)展方向中自己的角色定位。
2. 品牌需要把握逐漸常態(tài)化的全球發(fā)展趨勢(shì)，發(fā)揮更多想像力，實(shí)踐跨界合作勢(shì)在必行。放眼全球，健康、金融等產(chǎn)業(yè)的移動(dòng)化和互聯(lián)化已經(jīng)成為新常態(tài)，雖然在榜單上這一板塊品牌價(jià)值有所增長，在可穿戴技術(shù)和健康生活的兩大潮流交匯點(diǎn)，美利達(dá)通過和三星與其產(chǎn)品互聯(lián)，以其讓騎行者輕松同步鍛煉數(shù)據(jù)的可穿戴設(shè)備建立合作關(guān)系，來延續(xù)其“再多一點(diǎn)”的品牌承諾；喬山健康還開發(fā)了云技術(shù)系統(tǒng)Viafit和mpower，能夠?qū)⒔∩砬闆r與智能穿戴設(shè)備及社交媒體相連接，品牌價(jià)值分別增長8%和2%。但是相較于全球其他地區(qū)的發(fā)展速度，臺(tái)灣可以投入更多的資源來獲得更高的增長。
臺(tái)灣在做小而精的品牌上面，具有自己的擅長之處，在未來的發(fā)展上可以強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，加強(qiáng)臺(tái)灣本土品牌之間的跨界合作，取長補(bǔ)短，以更豐富的想像力和互聯(lián)性走向全球市場。
3. 從大陸市場進(jìn)軍全球市場，同時(shí)整合吸納全球資源。隨著中國大陸經(jīng)增長展逐步趨緩，臺(tái)灣企業(yè)應(yīng)該放眼更廣闊的全球市場，降低對(duì)中國大陸的依賴，布局全球發(fā)展。例如汽車領(lǐng)域，正新輪胎品牌銷售很大比例來自于中國市場，隨著是中國汽車銷售增長放緩，令其深受影響。進(jìn)一步而言，臺(tái)灣品牌不僅需要僅關(guān)注全球市場更要同時(shí)關(guān)注全球資源，從而引進(jìn)更多的豐富資源來實(shí)現(xiàn)真正的全球化。尤其對(duì)汽車業(yè)來說，其在整個(gè)價(jià)值鏈中的相關(guān)性與廣泛性尤其突出，只有優(yōu)化整個(gè)經(jīng)濟(jì)體系的資源配置才能得到顯著發(fā)展，臺(tái)灣汽車行業(yè)應(yīng)該積極思考如何來借助外部力量，引進(jìn)資源實(shí)現(xiàn)未來發(fā)展。在這方面例如臺(tái)達(dá)電子已經(jīng)採取了一些手段例如并購海外業(yè)務(wù)等來整合全球資源。
4. 明確品牌愿景，著眼于未來發(fā)展：臺(tái)灣品牌未來的發(fā)展，普遍存在清晰度不明確的現(xiàn)象。大多數(shù)品牌更著眼于當(dāng)下發(fā)展，而忽視了對(duì)面對(duì)未來競爭的宏觀策略。面對(duì)“大，智，移，云，物” (大數(shù)據(jù)，智慧都市，移動(dòng)互聯(lián)，云，物聯(lián)網(wǎng))，O2O等熱門話題，樹立品牌愿景感召企業(yè)內(nèi)部及外部利益相關(guān)群體，開闊眼界，探索價(jià)值鏈中垂直化發(fā)展和跨界戰(zhàn)略性合作，明確整體走向才是未來成功的關(guān)鍵。
在眾多分析背后，我們必須意識(shí)到發(fā)展中國家及地區(qū)的經(jīng)濟(jì)增長正在趨緩，而發(fā)達(dá)國家及地區(qū)的經(jīng)濟(jì)在逐步回暖。建立一個(gè)強(qiáng)有力的品牌，發(fā)展多元化的營銷組合，將在一定程度上幫助企業(yè)在即將到來的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)中渡過難關(guān)。
“臺(tái)灣國際品牌價(jià)值調(diào)查”以上市柜（公開發(fā)行）且品牌經(jīng)營具國際化的臺(tái)灣品牌為對(duì)象，本項(xiàng)鑒價(jià)導(dǎo)入Interbrand每年定期公布之“全球百大品牌價(jià)值排行”相同的品牌鑒價(jià)系統(tǒng)，結(jié)合量化的企業(yè)財(cái)務(wù)分析及質(zhì)化的品牌角色與品牌強(qiáng)度分析，為臺(tái)灣的國際級(jí)品牌評(píng)估出具體的品牌價(jià)值，標(biāo)示其在全球市場競爭力的具體座標(biāo)。
2015年臺(tái)灣國際品牌價(jià)值第1至第10名依序?yàn)椋?/p>
1. ASUS（華碩電腦）、2. TREND MICRO（趨勢(shì)科技）、3. WANT-WANT（旺旺控股）、4. ACER（宏碁公司）、5. GIANT（巨大機(jī)械）、6. HTC（宏達(dá)國際）、7. ADVANTECH（研華公司）、8. MERIDA（美利達(dá)工業(yè)）、9. MEDIA TEK（聯(lián)發(fā)科技）、10. MAXXIS（正新輪胎）
第11名到20名依序?yàn)椋?1. SYNNEX（聯(lián)強(qiáng)國際）、12. 85℃（美食達(dá)人）、13. CHAILEASE（中租控股）、14. DELTA（臺(tái)達(dá)電子）、15、UNI-PRESIDENT（統(tǒng)一企業(yè)）、16. TRANSCEND（創(chuàng)見資訊）、17. JOHNSON（喬山健康）、18. D-LINK（友訊科技）、19. ZYXEL（合勤科技）、20. CHLITINA（克麗緹娜）。
來源：即時(shí)新聞
