哈雷戴維森（Harley-Davidson）總部位于美國(guó)威斯康辛州密爾瓦基，以制造和銷售定制車型、巡航車型和旅行車型為主的一家摩托車制造商。其獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格和出色的性能成為帶動(dòng)“美式機(jī)車”重型摩托車的風(fēng)潮。
1903年，年僅21歲的威廉·哈雷（William Halley）和他的好友亞瑟·戴維森（Arthur Davidson）在一間小木屋里設(shè)計(jì)和制作了他們的第一輛“機(jī)動(dòng)腳踏車”，并將兩個(gè)人的姓氏組合命名為“哈雷·戴維森”?，F(xiàn)如今，哈雷摩托已經(jīng)在全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行銷售服務(wù)，在最新發(fā)布的世界500強(qiáng)榜單中，哈雷排名第216。
橫條加盾徽的黑橙配色LOGO，是哈雷愛(ài)好者們最常見(jiàn)的哈雷象征。這個(gè)LOGO最早出現(xiàn)在1910年的摩托車產(chǎn)品目錄上，同年，哈雷公司向美國(guó)專利局提交了一份正式的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，注冊(cè)的是否是這個(gè)版本就不得而知了（這里注意的是，直到1922年前后才出現(xiàn)了黑色和橙色的配色）。
然而，這款沿用了109年之久的LOGO即將有一個(gè)全新的面貌出現(xiàn)在哈雷愛(ài)好者們的視野中。
根據(jù)最新獲得的線報(bào)，繼哈雷摩托在今年8月份宣布其2020款部分車型陣容后，他們將繼續(xù)實(shí)施品牌升級(jí)計(jì)劃，計(jì)劃在2025年發(fā)布新車型的同時(shí)，還將對(duì)公司的品牌LOGO進(jìn)行全面改造。?
據(jù)悉，哈雷即將推出的全新LOGO將分為圖標(biāo)和字標(biāo)兩部分。
其中經(jīng)典的黑橙色盾形LOGO將繼續(xù)存在，但僅用于表達(dá)公司一個(gè)多世紀(jì)的歷史的文化精神。新版LOGO將在此基礎(chǔ)上變成一個(gè)簡(jiǎn)單的黑色輪廓，描繪出了橫條加盾徽的基礎(chǔ)外形。
這不僅可以更準(zhǔn)確的傳達(dá)出哈雷的現(xiàn)代特色，同時(shí)去掉復(fù)雜的文本內(nèi)容后，將變的更容易識(shí)別。簡(jiǎn)約而干凈的設(shè)計(jì)看起來(lái)更加平衡和現(xiàn)代，無(wú)縫地適用于摩托車和哈雷配件以及其他環(huán)境中。
除了核心圖標(biāo)，哈雷還將有一個(gè)全新的字母標(biāo)志設(shè)計(jì)。全新的字標(biāo)放棄和圖形的幾何關(guān)聯(lián)，并將哈雷的DNA繼承在了“Harley-Davidson”中間的連接符中（連接符以橙色表現(xiàn)）。
字標(biāo)將有三種不同的排版形式，其中前兩個(gè)版本以垂直和水平排列，第三個(gè)版本將成為更小巧的版本，只有其名稱的首字母“H D”組成，主要用于小型表格中。
目前，哈雷全新的視覺(jué)形象系統(tǒng)已經(jīng)和前不久發(fā)布的2020款新車型同步推出，首批帶有新LOGO的產(chǎn)品將于今年上市銷售。
在轉(zhuǎn)換為新的“品牌語(yǔ)言”這一過(guò)程中，哈雷將會(huì)留出足夠的時(shí)間，希望能夠讓哈雷粉有一個(gè)適應(yīng)和接受的過(guò)程。另外，此次品牌換新計(jì)劃暫時(shí)將不要求官方經(jīng)銷商同步更新新的設(shè)計(jì)，不過(guò)到2025年品牌定型時(shí)，該品牌的視覺(jué)將會(huì)完全擁有一套全新現(xiàn)代的外觀。
下面的視頻為哈雷戴維森發(fā)布的 LiveWire 電動(dòng)摩托車宣傳視頻，在視頻的結(jié)尾處可看到全新的LOGO展示。
其實(shí)哈雷輪廓化的簡(jiǎn)化版線條圖標(biāo)已經(jīng)出現(xiàn)了有很長(zhǎng)一段時(shí)間（目前沒(méi)有找到具體推出的時(shí)間）。這個(gè)圖形LOGO相對(duì)本次推出的新版本來(lái)說(shuō)，線條非常的厚實(shí)，而且橫條后面的盾牌也相對(duì)較窄。
上圖左為現(xiàn)在已經(jīng)在用的簡(jiǎn)化LOGO，一般出現(xiàn)在網(wǎng)頁(yè)的頁(yè)腳和一些宣傳手冊(cè)上，更多的用作副標(biāo)出現(xiàn)，如輪轂、車身上。新版減少了描邊線條的寬度，留白的面積也就相應(yīng)增加。如果將兩者同時(shí)縮小到極限范圍內(nèi)，新版的優(yōu)勢(shì)就更容易凸顯了。
文末放上幾張哈雷2020新款產(chǎn)品照，請(qǐng)欣賞：
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