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柏林猶太博物館（Jüdisches Museum Berlin）創(chuàng)辦于1933年，1938年由于納粹政權(quán)興起，而被迫關(guān)閉，直到1978年才重新建設(shè)開放。1999年，猶太博物館正式獨立成為單一的機構(gòu)，美國建筑師 Daniel Libeskind 為博物館設(shè)計了兩座巴洛克式的老建筑和新建筑。
柏林猶太博物館目前是歐洲最大的猶太博物館之一。2017年12月開始閉館改造，根據(jù)計劃，改造后的新館將于2020年5月重新對外開放。作為現(xiàn)代化改造的一部分，博物館希望在新館開幕前擁有一個新的視覺形象。他們前不久委托當(dāng)?shù)卦O(shè)計機構(gòu) Stan Hema 為其重新設(shè)計博物館品牌形象，包括帶有專門開發(fā)的定制字體和簡潔的板式設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)。
2020年3月12日，博物館新形象正式發(fā)布。據(jù)悉，全新的設(shè)計語言受到 Daniel Libeskind 為博物館設(shè)計的建筑風(fēng)格啟發(fā)，將帶有銳角和對角線的元素直觀地體現(xiàn)在新LOGO，新的字體、出版物、海報、傳單、網(wǎng)站以及更多的擴展應(yīng)用中。
新LOGO放棄了原先以建筑平面圖繪制的圓形圖標(biāo)，以純文字的形式改為文字標(biāo)記。舊LOGO在1999年和 Libeskind 的建筑一起誕生，在過去的二十多年里，由于猶太文化受到文字的強烈影響，因此視覺概念背后的觀念從那時起，文字就成為設(shè)計的重點。
柏林猶太博物館在新聞稿中表示，新的設(shè)計為博物館內(nèi)容的多樣性提供了堅實的支架，是對這座城市開放的一種全新表達。同時，新形象在數(shù)字媒體和印刷媒體上與博物館的交流提供了更廣泛的空間。
定制字體「 JMB Pro 」專為博物館開發(fā)內(nèi)部使用，改字體有五個字重，其中細體和加粗常規(guī)體可以應(yīng)用于博物館各類資料，網(wǎng)站和媒體中正文，小標(biāo)題的使用。
JMB Pro 家族字體中的另一款加粗字體「headline」則結(jié)合了建筑外形的特殊風(fēng)格，將其與字體融合在一起，這種帶有強烈視覺感染力的字體將用于具有多種表現(xiàn)形式的標(biāo)題設(shè)計中。
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