茅臺葡萄酒是茅臺集團貴州省外投資在創(chuàng)辦的唯一一家企業(yè)，公司正式成立于2002年7月30日，位于被國家命名為“中國釀酒葡萄之鄉(xiāng)”和“中國干紅城”的河北省昌黎縣。今年三月份，茅臺葡萄酒總經(jīng)理鐘懷利先生在成都春季糖酒會上宣布了“茅臺葡萄酒酒莊”項目的正式啟動，這意味著茅臺葡萄酒將步入高端葡萄酒行列，走向國際化。
近日，茅臺葡萄酒宣布更換LOGO，終于將集團logo還了回去，變成了適合葡萄酒主題的全新logo，里面還用了葡萄象形、易龍象形、元鳳象形、日月更替、酒杯陰影變換等頗具文化屬性和藝術張力的空間元素。
以下是官方對新LOGO的解讀：
傳說中的天方國，有一對神鳥，雄為鳳，雌為凰，滿五百歲后，集香木自焚，復從死灰中重生，從此艷美異常，永不再死。
在雄偉孤傲的碣石山邊，在陽光沙灘的黃金海岸，有一位“茅臺公主”，螓首蛾眉，伏鸞隱鵠，在經(jīng)歷了13年的沉靜之后，正以香木自焚之決心，用改革、創(chuàng)新、品牌，為自己再披新羽，演繹著數(shù)百年前鳳凰涅槃、再舞九天的神話。 茅臺葡萄酒新logo應運而生，杯中有喜悅，心中有世界。
大道至簡，新LOGO用簡單弧線和直線，勾畫出鳳凰、地球、紅酒杯三個主體元素，設計感強，整體寓意為“國產(chǎn)葡萄酒與國際接軌，日新月異，蓬勃發(fā)展”，簡約不簡單。
左側弧線抽象的鳳凰，形成CHINA的字母簡寫“C”，寓意茅臺葡萄酒根植本土，勵志做好國產(chǎn)葡萄酒的信心；鳳凰由下而上展翅翱翔在整體的標志中，寓意企業(yè)銳意進取的拼搏精神；鳳凰俯首欲飲，則象征企業(yè)專注葡萄酒事業(yè)的決心；鳳凰環(huán)繞地球，鮮明表達企業(yè)立足本土，走向國際化的發(fā)展理念；酒杯直述企業(yè)性質(zhì)為葡萄酒企業(yè)，且在國內(nèi)與國際接軌過程中，立足于全球視野。
新LOGO總體呈現(xiàn)出日月合璧、日月交輝、日新月異的圖像，寓意企業(yè)磅礴發(fā)展的趨勢，彰顯了鳳凰涅槃、再舞九天的氣勢。
以下為茅臺葡萄酒全新的包裝
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2012年11月26日，貴州茅臺集團為維護茅臺集團形象，依照國家法律法規(guī)及公司相關規(guī)章制度，制定出臺了相關規(guī)定，新出爐的標識也隨之啟用。
根據(jù)《貴州茅臺集團標識使用管理辦法》規(guī)定，貴州茅臺酒股份有限公司和貴州茅臺酒銷售有限公司只能選擇獨家使用標識；茅臺集團內(nèi)部除貴州茅臺酒股份有限公司和貴州茅臺酒銷售有限公司以外的其他成員單位，只能選擇使用共同使用標識。中國貴州茅臺集團對外開展廣告宣傳、企業(yè)推介等商業(yè)行為時，可以選擇單獨或同時使用上述兩件標識。
獨家使用的標志：上方是紅顏色，具有吉祥和紅火之意。紅色部分分布著一顆稍大的星星和四顆小的星星，與中國五星紅旗相似，這體現(xiàn)出茅臺酒的定位與產(chǎn)品檔次。中間白色部分是一個M，是“茅臺”的首寫字母，也是“美”的意思，也是“名”的意思，M兩旁各有4條紅色絲帶，在五行中紅色屬火，白色屬金，火克金生水，就像懷孕的母親在擠奶水，因此稱之為玉女捧杯。設計師用母親的乳汁作比，突出茅臺酒的優(yōu)雅細膩，酒體醇厚，口味悠長的特點。茅臺酒是用赤水河的水釀制而成，赤水河曾有“集靈泉于一身，匯秀水而東下”之美稱，所以設計師不會忽略水的元素，將藍色置于底層，與八卦中的坎宮呼應。標識整體是圓形，象征圓滿統(tǒng)一，上下三層分別為火、金、水?；鹂私穑鹕?，以生動靈性的水預示著茅臺集團的淵遠流長。天時、人和、地利三才圓滿，突出企業(yè)的天貴人和，厚德致遠的核心價值觀。
共同使用的標志：在形態(tài)上為橢圓圖形，由GJMT 這四個字母組合的，寓意“貴州茅臺集團”，其中，G 代表“貴州”，J 代表“集團”，MT 代表“茅臺”。整個圖案外圈是紅色，象征團結、開拓、奮進。圖案內(nèi)部是“MT”兩個字母構成的藍色酒樽造型，藍色代表茅臺博大精深的國酒文化，酒樽造型象征著茅臺集團的主業(yè)是白酒，同時也寓意著茅臺始終處于集團的核心位置，所有集團成員緊密團結在茅臺周圍。整個圖案簡潔流暢，整體象征著茅臺的國酒地位永不動搖。
部分圖文來自：茅臺葡萄酒官方，綜合報道。
