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然而，不管是品牌策略、品牌命名還是視覺形象的打造，均需要首先考慮mindfront曼朗醫(yī)療在品牌架構(gòu)上與二個上級品牌“綠葉生命科學(xué)和綠葉醫(yī)療”以及與技術(shù)來源品牌澳洲heathe.care的關(guān)聯(lián)與區(qū)格策略。mindfront曼朗醫(yī)療的視覺體驗還需要兼顧到不同的受眾群體，包括兒童、青少年、女性和老年人的需求。

FutureBrand與綠葉生命科學(xué)集團(tuán)品牌部及mindfront曼朗醫(yī)療共創(chuàng)團(tuán)隊歷時半年之久，從品牌策略、品牌架構(gòu)、品牌命名到品牌形象，打造一個可包容澳洲以及中國市場的品牌策略和品牌形象，并在品牌視覺體驗上，給出兩個市場各自的差異化解決方案，呈現(xiàn)更國際化、現(xiàn)代化精神健康品牌引領(lǐng)者的氣質(zhì)，體現(xiàn)“融愛于心前瞻先行“品牌理念。

mindfront曼朗醫(yī)療是綠葉醫(yī)療集團(tuán)旗下一個全新的、面向全球的精神健康領(lǐng)域的子品牌。通過綠葉醫(yī)療澳洲healthe.care與中國醫(yī)療團(tuán)隊的攜手共建，讓綠葉醫(yī)療旗下的先進(jìn)精神健康醫(yī)療服務(wù)開啟全球化旅程。這是一個既國際化又與當(dāng)?shù)厥袌龅奈幕?、價值觀和消費者需求深刻結(jié)合的品牌。

基於品牌理念“融愛于心前瞻先行”，F(xiàn)utureBrand創(chuàng)意團(tuán)隊在英文字母mindfront的 “o”上面設(shè)計一個透疊的綠色圓點，和其母品牌-綠葉醫(yī)療的標(biāo)誌相互呼應(yīng)，同時這個綠點的靈感還來自于綠葉上的水滴和象征著禪意的石頭堆砌，表達(dá)寧靜的心靈。

品牌標(biāo)志設(shè)計中的綠點突出了“前瞻先行、同感共情、關(guān)注個體、全心支持”的品牌個性，形成 mindfront曼朗醫(yī)療品牌標(biāo)志設(shè)計和視覺系統(tǒng)的獨特記憶點，在同行業(yè)品牌類別中脫穎而出。

在數(shù)字媒體上的應(yīng)用，為了保證其品牌標(biāo)誌的識別度以及名稱的完整性，進(jìn)行了圖標(biāo)的設(shè)計，同時最大化的保留品牌標(biāo)誌設(shè)計的視覺特徵，確保品牌形象露出的一致性。

除此之外，圖片內(nèi)容根據(jù)表情、肢體動作、互動等進(jìn)行設(shè)計，并通過黑白圖片形式搭配明亮的輔助圖形以及特殊的裁切方式，強(qiáng)化品牌的情感性，使mindfront曼朗醫(yī)療的品牌看起來更加個性化。整體的圖片形象意味著mindfront曼朗醫(yī)療始終把人放在心中首位，守護(hù)并帶來舒適享受。

通過消費者洞察，我們發(fā)現(xiàn)中國市場與其他國外地區(qū)相比，對于黑白圖片更有可能出現(xiàn)負(fù)面的聯(lián)想，因此我們擴(kuò)展了品牌色彩為主的彩色圖片版本，作為中國市場優(yōu)先使用; 澳大利亞大部分的精神健康市場都由老年人主導(dǎo)，因此我們增加了老年人的圖片的使用，但顏色仍保持黑白調(diào)，以表達(dá)心理健康品牌的專業(yè)形象，傳達(dá)行業(yè)視覺語言的成熟和沉穩(wěn)。

基於品牌標(biāo)誌中的圓點設(shè)計特徵，創(chuàng)意團(tuán)隊針對不同的目標(biāo)受眾設(shè)計一套輔助圖形，并且與綠葉醫(yī)療集團(tuán)的ＶＩ圖形巧妙結(jié)合，成功地關(guān)聯(lián)上級品牌的形象同時又建立區(qū)隔。

這次mindfront曼朗醫(yī)療品牌形象打造獲得了市場以及客戶的認(rèn)同和喜愛，一個國際化的、現(xiàn)代化的，同時具有高度情感化的品牌標(biāo)識和視覺系統(tǒng)，幫助mindfront曼朗醫(yī)療對外凸顯並強(qiáng)調(diào)了其核心競爭力和品牌內(nèi)涵。

本文由 FutureBrand 供稿。