在東西文化中，馬的形象一貫是俊美而優(yōu)雅的，加上自信與穩(wěn)健的精神象征，很多世界頂級(jí)品牌都偏愛將其融入到自己的品牌logo中，用出彩的創(chuàng)意和精湛的工藝，將駿馬的靈性賦予到品牌文化中。形態(tài)各異的馬logo內(nèi)涵也不盡相同：不羈、優(yōu)雅、熱烈，、沉穩(wěn)、勇猛、尊貴……本文盤點(diǎn)了logo與馬相關(guān)的大牌故事，你最愛哪一匹？
法拉利、保時(shí)捷、福特——誰與爭(zhēng)鋒
提到Logo里的馬，汽車法拉利（Ferrari）的“躍馬”標(biāo)志最讓人印象深刻。
而這標(biāo)志背后，更有著一段壯烈故事：創(chuàng)始人恩佐·法拉利的哥哥有個(gè)戰(zhàn)友——意大利皇家騎兵少尉法蘭斯科·巴拉卡，在一戰(zhàn)初期曾因一人擊落奧地利的5架戰(zhàn)機(jī)成為英雄，巴拉卡機(jī)身中部的“躍馬”便成為勝利的標(biāo)志。然而，恩佐的哥哥和巴拉卡隨后在執(zhí)行任務(wù)中雙雙犧牲。若干年后，在恩佐與巴拉卡母親的牽頭下，“ 躍馬”圖騰成了法拉利汽車的司標(biāo)車徽，以告慰?jī)晌挥⒛暝缡诺膰?guó)家英雄。隨后，經(jīng)過對(duì)圖騰的重新設(shè)計(jì)，有了現(xiàn)在的雛形——高昂的馬首微張著嘴，其后足單腿立地，而馬尾上揚(yáng)。
同樣作為超跑代表的保時(shí)捷（Porsche），其車標(biāo)采用公司所在地斯圖加特市的盾形市徽。主體是一匹駿馬，代表該地 盛產(chǎn)的一種名貴種馬；鹿角則表示該地適合狩獵；黃色條紋是成熟麥子的顏色，寓意五谷豐登；黑色代表肥沃土地；紅色則象征人們的智慧和對(duì)大自然的鐘愛由 此組成一幅精湛意深、秀氣美麗的田園風(fēng)景圖。
與前兩匹馬的騰躍姿勢(shì)不同，福特野馬的標(biāo)志是野性十足的。1962年，福特公司開始 研發(fā)了野馬系列第一輛概念車——野馬型車。它是一部發(fā)動(dòng)機(jī)中置的兩座跑車，為紀(jì)念在二戰(zhàn)中富有傳奇色彩的北美P57型野馬戰(zhàn)斗機(jī)，這輛跑車被命名為“野馬”（Mustang），Mustang是美國(guó)加利福尼亞州和墨西哥出產(chǎn)的一種名貴的野馬，以它作為車標(biāo)，象征著青春洋溢、無拘無束的神韻，以及無人能敵 的速度。
愛馬仕、巴寶莉、蔻馳——爭(zhēng)奇斗艷
說起時(shí)尚類品牌，首先讓人想到的就是愛馬仕（Hermès）了。這個(gè)來自法國(guó)的品牌從制作馬具起家，并在汽車出現(xiàn)后成功轉(zhuǎn)型，開發(fā)手提包、表帶、運(yùn)動(dòng)服裝等多品類產(chǎn)品，以上乘的材料和精巧的工藝贏得口碑。
標(biāo)志的設(shè)計(jì)靈感源自第三代傳人埃米爾·愛馬仕收藏的一幅由阿爾弗雷得·多爾所畫的作品《四輪馬車與馬童》。畫面上有一輛雙人座的四輪馬車，由主人親自駕馭，馬童隨侍在側(cè)，主人座卻虛位待駕。含義一目了然：愛馬仕提供的雖是一流的商品，但如何顯現(xiàn)商品特色，需消費(fèi)者自己的理解和駕馭。
1880年，托馬斯·巴寶莉（Thomas Burberry）發(fā)明了密織防水斜紋布料華達(dá)呢（Gabardine），因結(jié)實(shí)耐用受到英國(guó)軍方和皇室的歡迎。而巴寶莉標(biāo)志中騎馬武士手持的盾牌正是象 征保護(hù)，與博柏利服飾防御各種氣候的特性相合；錦旗上的“Prorsum”是拉丁語，意指前進(jìn)。多年來，這個(gè)品牌就像這個(gè)武士一樣揮舞著旗子，帶領(lǐng)著大不列顛的服裝文化不斷向前。
同樣來自美國(guó)，蔻馳（Coach）的商標(biāo)可謂“標(biāo)如其名”，Coach一詞本意就是四輪大馬車，而作為貴族的座駕，也自然寓意著高貴、典雅和奢侈。 2013年，蔻馳完成了一輪新的品牌重塑，包括字體、logo以及品牌氣質(zhì)均有所微調(diào)，更顯干凈利落。商標(biāo)字樣一則延續(xù)傳統(tǒng)襯線體，一則選擇了厚重的黑色肌理，更顯嚴(yán)謹(jǐn)。馬夫的帽飾和鞭子變化顯著，增強(qiáng)了可辨識(shí)度、禮儀感和歷史感，更彌補(bǔ)了原有鞭頭散漫的不足。
拉夫·勞倫（Polo RalphLauren）則是有著濃濃美國(guó)氣息，以POLO衫聞名于世，款式高度風(fēng)格化是其主要特點(diǎn)。馬球標(biāo)志是拉夫·勞倫最著名的標(biāo)志，通過以貴族的馬球運(yùn)動(dòng)為品牌LOGO，拉夫·勞倫勾勒出了一個(gè)美國(guó)夢(mèng)：漫漫草坪、晶瑩古董、名馬寶駒。
堡馬（Posemer）服飾源自意大利貴族，彰顯尊貴與典雅的男士魅力。16世紀(jì)中期，年輕的騎士羅得西亞·依波利，憑借過人的勇氣和精湛的劍術(shù)，建立了赫赫戰(zhàn)功，以此步入了上流社會(huì)階層。
除了著名的奢侈品牌外，眾多紅酒品牌也非常喜歡用馬來做自己品牌的Logo。
人頭馬、鐵馬酒莊——悠久醇香
人們熟識(shí)的人頭馬商標(biāo)，出自第三代繼承人保羅·埃米爾（Paul-Emile）之手。1874年，大膽求變的他將人馬星座作為公司標(biāo)志。人馬星座，一個(gè) 充滿感性與激情、具有智慧與腳踏實(shí)地的半人半馬形象，也是酒神巴科克斯的陪星。人馬星座所引的弓箭，永遠(yuǎn)都指著一個(gè)方向，凸顯了矢志不移的精神。而人頭馬，也用幾百年來對(duì)傳統(tǒng)的遵循和對(duì)品質(zhì)的追求，完美詮釋了這個(gè)來自古希臘神話的標(biāo)志。
不僅是濃烈如人頭馬，鐵馬酒莊同樣使用駿馬作為其標(biāo)志。2013年6月，習(xí)近平攜夫人訪美，白宮的招待用酒就有鐵馬酒莊中國(guó)蛇年珍藏起泡酒。早在1997年，江澤民主席在出訪美國(guó)時(shí)，鐵馬酒莊葡萄酒也是當(dāng)時(shí)的國(guó)宴用酒。鐵馬酒莊是美國(guó)加利福尼亞索諾瑪縣（Sonoma County）的著名酒莊之一。其酒標(biāo)為一匹引頸長(zhǎng)嘯、足不踐土、腳不落地、可以騰空而飛的駿馬。
富國(guó)銀行、勞埃德銀行——黑馬贏家
說了那么多時(shí)尚品牌，最后就來說一說最高大上的金融行業(yè)！
在金融史上，富國(guó)銀行（WellsFargo）的馬車標(biāo)志深入人心。六匹健碩的駿馬搭載著大量乘客和行李一路奔馳，與銀行以客戶為導(dǎo)向、全能型服務(wù)、不斷追求與客戶共同成長(zhǎng)的理念不謀而合。而熱情跳躍的主色調(diào)紅色，則與一般銀行采用藍(lán)、綠色體現(xiàn)求穩(wěn)風(fēng)格不同，彰顯了主動(dòng)、求變的精神，副色調(diào)黃色則代表客戶的生活幸福、繁榮，充滿財(cái)富。
與張揚(yáng)大膽的美國(guó)Style相比，英國(guó)勞埃德銀行（LloydsBank）在用色上中規(guī)中矩，以綠色為主題色，象征安全穩(wěn)健。勞埃德銀行成立于1765年，是英國(guó)四大銀行之一，也是英國(guó)歷史最悠久的銀行之一。
這一黑馬標(biāo)志同樣歷史悠久：據(jù)記載，它首次出現(xiàn)是在1677年，懸掛在倫敦一家金店的上方。1884年，勞埃德銀行接管了這家金店。黑馬和勞埃德原有的蜂巢標(biāo)志被共同使用。20世紀(jì)以后，更加獨(dú)特、便于記憶的黑馬備受青睞，逐漸成為集團(tuán)總標(biāo)志。
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