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ESPRIT （思捷環(huán)球）是一家于1964年在舊金山創(chuàng)立的時裝品牌，主要業(yè)務(wù)是設(shè)計(jì)、批授經(jīng)營權(quán)、采購、制造、批發(fā)及零售「ESPRIT」品牌男女時裝、鞋、飾物、床上及家居用品，目前在全球多個國家和地區(qū)設(shè)有分銷網(wǎng)絡(luò)，擁有員工超過8,600名。1964年，Susie Russell與丈夫Douglas Tompkins共同創(chuàng)立該品牌，1971年，香港商人邢李源的加入讓ESPRIT開始在亞洲建立基地和分銷網(wǎng)絡(luò)。
1979年，美國平面設(shè)計(jì)師，藝術(shù)家和攝影師 John Casado 為 ESPRIT 設(shè)計(jì)了現(xiàn)時使用的「模具（字母筆畫之間有空隙，制作文字模具的常用手法）」字母LOGO。雖然從1979年至今有過三次細(xì)微的調(diào)整，但是一直以來均很好的保留了原字體的結(jié)構(gòu)和獨(dú)特個性。
隨著時間的發(fā)展，ESPRIT近年來市場占有率不斷下滑，其標(biāo)志性的設(shè)計(jì)語言已經(jīng)不復(fù)存在，因此 ESPRIT 的新任首席執(zhí)行官和領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)找到了知名設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu) Pentagram 華裔合伙人 Natasha Jen（任黛珊）為品牌重塑形象，以找回其在90年代當(dāng)紅平價服飾的活力。
注意的是，此次品牌重塑其中LOGO的細(xì)節(jié)上的調(diào)整非常微弱，如果只看上面的新舊LOGO對比圖，相信你也很難發(fā)現(xiàn)具體的變化在哪里。觀看下面的視頻或者gif對比圖，應(yīng)該會更直觀的發(fā)現(xiàn)調(diào)整變化的位置。
其實(shí)，LOGO的微調(diào)重點(diǎn)在于為接下來擴(kuò)展開發(fā)自定義品牌字體打下了基礎(chǔ)。
40多年前，John Casado 首次設(shè)計(jì)的「模具」風(fēng)格字標(biāo)只有大寫版本，因此 Natasha Jen 在此基礎(chǔ)上擴(kuò)展開發(fā)了包括小寫和大寫，數(shù)字和基本符號的完整字體，并命名為「ESPRIT Stencil」（文末可下載學(xué)習(xí)）。
在實(shí)際的排版應(yīng)用中，ESPRIT Stencil以大小寫混合的形式靈活呈現(xiàn)，無論哪種形式，這套字體均有高度的視覺統(tǒng)一和連貫性。
對于一個對顏色有著特殊感受的時尚品牌來說，新的配色方案必須具有千變?nèi)f化的選擇，但多且不能變亂，要達(dá)到高效這一訴求，Pentagram 開發(fā)了一個色輪，供ESPRIT 的設(shè)計(jì)師在以后的服裝設(shè)計(jì)過程中使用。
設(shè)計(jì)師可以從三環(huán)（從外至內(nèi)為：暗色、色相、明色）72色色環(huán)中選擇兩種至三種適合的互補(bǔ)色，然后與同類色進(jìn)行搭配，這樣不僅可以避免出現(xiàn)雜亂的色彩搭配，而且還能得到各種不同的色彩組合。Natasha Jen認(rèn)為這種取色方式很容易理解，同時可以創(chuàng)造出無限但可控的可能性。
受到疫情影響，全球經(jīng)濟(jì)受到巨大沖擊，時尚產(chǎn)業(yè)也不可避免，先前ESPRIT宣布將進(jìn)行重組，關(guān)閉全中國門市外，也關(guān)閉其他亞洲56間門市。據(jù)悉，ESPRIT此次重組將在6月底前關(guān)閉全中國大陸82間直營門市，另包含中國臺灣、馬來西亞、新加坡門市都將撤出。另一頭，疫情期間暫時關(guān)閉的歐洲門店，如德國、瑞典、荷蘭等地的店鋪都已經(jīng)重新營業(yè)。未來，ESPRIT將轉(zhuǎn)頭專注于歐洲市場。
ESPRIT在90年代除了男、女裝、童裝外，還成立美妝品牌Red Earth。當(dāng)年ESPRIT進(jìn)軍香港旺角展店時，由林青霞、張國榮、梅艷芳三人擔(dān)任剪彩嘉賓；舒淇、趙薇則曾是Red Earth代言人。2002年，ESPRIT被巨星林青霞的丈夫邢李?收購，有一度在香港聲勢超高。
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