最近，一直有同學(xué)提醒我們報(bào)到vivo換新標(biāo)志的內(nèi)容，由于時(shí)間原因沒(méi)有第一時(shí)間將此文完善。相信不少同學(xué)已經(jīng)發(fā)現(xiàn)vivo使用新版logo的相關(guān)案例，至于都有哪些全新的變化，本文將為您做出詳細(xì)介紹。
手機(jī)品牌vivo創(chuàng)立于2009年，總部位于廣東東莞，截至目前已經(jīng)覆蓋全國(guó)600多座城市，擁有7600多個(gè)線下品牌門(mén)店。并在海外373個(gè)城市設(shè)有線下網(wǎng)點(diǎn)。
vivo自成立以來(lái)一直使用字標(biāo)和藍(lán)色的品牌色，與另外一大國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌oppo形成“藍(lán)綠大廠”，無(wú)論是大街小巷還是各大電視頻道，都有他們的身影。一路下來(lái)從菜雞互啄變成神仙打架。
12月11日，vivo在上海舉行了NEX雙屏手機(jī)發(fā)布會(huì)。在公布的一系列宣傳海報(bào)中，vivo率先使用了調(diào)整后的新版LOGO。從2019年開(kāi)始，這個(gè)新LOGO開(kāi)始全面應(yīng)用。前天下午，vivo的官方網(wǎng)站正式更換了新版LOGO。
vivo表示：“品牌標(biāo)志形態(tài)上，我們邀請(qǐng)丹麥國(guó)寶級(jí)設(shè)計(jì)大師BO Linnemann（博·林納曼）參與了此次升級(jí)設(shè)計(jì)：‘在我看來(lái)，vivo不僅是科技引領(lǐng)者，更是一個(gè)真誠(chéng)的溝通者。它已經(jīng)具備了國(guó)際化的知名度和影響力，而我需要做的，則是在視覺(jué)上讓品牌更具個(gè)性和張力?！?/p>
新版LOGO最大的變化是加粗了整體字母的厚度，其次字母的造型也進(jìn)行了調(diào)整，相比舊版，調(diào)整后的新字體不僅拉開(kāi)了字間距，字體的高度也變“矮”了一點(diǎn)。
細(xì)節(jié)部分，兩個(gè)字母“V”的頂端進(jìn)行了水平切割，弱化字母兩端的圓角效果。（可參看下面的動(dòng)圖對(duì)比）字體之間間距的調(diào)整讓標(biāo)志整體能夠在較小的空間中清晰呈現(xiàn)。
新標(biāo)通過(guò)對(duì)字母“i”的豎向視覺(jué)延伸，使其與具有字形特殊性的兩個(gè)“v”在字符底部達(dá)到視覺(jué)平衡；此外，通過(guò)對(duì)羊角曲線進(jìn)行細(xì)節(jié)優(yōu)化和對(duì)錨點(diǎn)進(jìn)行簡(jiǎn)化處理，使標(biāo)志整體視覺(jué)更具有輕盈、簡(jiǎn)潔的感覺(jué)。
除此之外，另外一個(gè)較大的變化為品牌色的調(diào)整。原來(lái)的天空藍(lán)（十六進(jìn)制色值： #0087CD，CMYK色值：C100M20Y0K0）調(diào)整為更為明亮的“群青”，vivo稱為“vivo Blue”（十六進(jìn)制色值： #415FFF，CMYK色值：C80M65Y0K0）。
一個(gè)鮮明獨(dú)特的品牌色不僅有利于品牌的識(shí)別和記憶，更能有力的展現(xiàn)品牌個(gè)性。相較于舊版本，全新的“vivo藍(lán)”具有更高的色彩飽和度和更強(qiáng)的視覺(jué)表現(xiàn)力。整體更明亮的色彩感受，代表著vivo用戶的年輕與活力、獨(dú)立與智慧。
此外，vivo也將品牌字作為品牌資產(chǎn)和品牌視覺(jué)傳達(dá)的重要組成部分，分別與BO Linnemann、中國(guó)字體設(shè)計(jì)大師仇寅合作，特別設(shè)計(jì)了中、英文品牌定制字體“vivo Type”。全新“vivo Type”幫助品牌打造更加鮮明、獨(dú)特的科技屬性與時(shí)尚調(diào)性，同時(shí)，滿足全球品牌傳播和廣告業(yè)務(wù)的使用需求。
BO Linnemann曾為包括微軟在內(nèi)的眾多科技品牌設(shè)計(jì)過(guò)品牌字體。他認(rèn)為：“對(duì)于一個(gè)全球品牌而言，保持品牌形象的一致性非常重要。而vivo Type作為最重要的品牌資產(chǎn)之一，體現(xiàn)著vivo獨(dú)特的品牌魅力，也將會(huì)是vivo在與消費(fèi)者溝通的過(guò)程中，保持品牌一致性的重要途徑?！?/p>
vivo Type英文字體以無(wú)襯線字體為基礎(chǔ)進(jìn)行設(shè)計(jì)，以體現(xiàn)vivo品牌的年輕、獨(dú)特和自信。考慮到vivo的行業(yè)領(lǐng)先地位以及品牌未來(lái)的全球化建設(shè)，BO Linnemann及其團(tuán)隊(duì)同時(shí)提供了6種不同字重、2種字寬的字體方案，以確保英文字體在不同國(guó)家地區(qū)、不同語(yǔ)言和平臺(tái)上的可應(yīng)用性，實(shí)現(xiàn)更長(zhǎng)的生命周期。
vivoType 中文字體則是與中國(guó)著名硬筆書(shū)法家，方正字庫(kù)設(shè)計(jì)總監(jiān)仇寅合作設(shè)計(jì)。他認(rèn)為：“如何把‘科技’‘時(shí)尚’的概念轉(zhuǎn)化成可以在字體設(shè)計(jì)中加以運(yùn)用的視覺(jué)語(yǔ)言，是設(shè)計(jì)vivo Type中文字體的主要挑戰(zhàn)”。
仇寅及其團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)的中文字體方案，通過(guò)簡(jiǎn)潔、精致、理性的筆形處理，在簡(jiǎn)約而秩序的美感基礎(chǔ)上同時(shí)具有靈動(dòng)和個(gè)性的表達(dá)，體現(xiàn)vivo的年輕態(tài)、科技感和時(shí)尚感。中文字體有3種不同字重的設(shè)計(jì)方案，具有廣譜的應(yīng)用范圍。
作為一個(gè)具有創(chuàng)新精神和創(chuàng)造力的科技品牌，引領(lǐng)年輕人的時(shí)尚潮流，持續(xù)追求科技創(chuàng)新一直是vivo品牌的使命。此次品牌形象的升級(jí)，是vivo對(duì)于自身定位——一個(gè)時(shí)尚、年輕的科技品牌——更清晰的視覺(jué)化詮釋。
對(duì)此，vivo品牌副總裁鄧力先生表示:“vivo正在從行業(yè)的追隨者變?yōu)榭萍寂c時(shí)尚的引領(lǐng)者。我們希望這次品牌全新的形象升級(jí)可以重新定義vivo的科技與時(shí)尚，讓‘樂(lè)享非凡’的品牌主張，以更加獨(dú)特的視覺(jué)，以及更賦創(chuàng)造力的方式，與全球青年消費(fèi)者共享。”
近幾年，隨著數(shù)字化越來(lái)越普及，很多品牌為了適應(yīng)全新的環(huán)境，紛紛加入換標(biāo)的行列。如前不久華為旗下的榮耀手機(jī)，拋棄了較為復(fù)雜的造型，改為簡(jiǎn)約易于識(shí)別的無(wú)襯線字體。
