BDC是一家專門致力于為加拿大中小型企業(yè)的創(chuàng)業(yè)和發(fā)展提供金融、投資理財和問題諮詢等方面服務(wù)的國有銀行。其總部設(shè)在蒙特利爾，目前在全加拿大已有超過一百一十多家的分行，并且?guī)椭思訃蟠笮⌒《嘤?2,000多家的中小型企業(yè)。然而，很多企業(yè)家和市民依舊對BDC所知甚少。據(jù)2014年年底的一次市場調(diào)查顯示， 加拿大商業(yè)發(fā)展銀行(BDC)在加國的知名度并不算高。有許多企業(yè)家并不熟知這家銀行和其所提供的相關(guān)服務(wù)。
掌管這家銀行市場行銷與公共事務(wù)的資深副總裁，蜜雪兒．伯杰龍先生（Michel Bergeron）說：“我們BDC有一個十分重要的任務(wù) – 那就是幫助創(chuàng)業(yè)者們?nèi)〉贸晒Σ⑶易聣殉砷L。與此同時，如果我們希望幫助更多的企業(yè)向他們的下一階段正確發(fā)展，我們決不能夠回避探討這個話題?！?/p>
今年6月6日， BDC正式推出了一個全新的品牌標(biāo)識。其目地是為了讓加國上下更多的企業(yè)家們更好地了解到BDC的作用和所能提供的服務(wù)。這個新的現(xiàn)代化品牌標(biāo)識將會從這個星期開始由遍布加國的各大廣告公司的支持下進(jìn)行多方面的宣傳。
連同其代理商柯塞特先生（Cossette），BDC已經(jīng)設(shè)成功計出了一個可以反映出他們與其他加國銀行與眾不同的品牌形象，因為BDC是加拿大唯一一家專門向企業(yè)家們?nèi)骈_放的銀行。伯杰龍先生說道：“我們的新標(biāo)識中包含了一個令人回味的楓葉，它直接指出我們是一家自豪的加拿大企業(yè)，我們會從東海岸到西海岸專門為所有加拿大中小型企業(yè)的需求而服務(wù)?！?他繼續(xù)說道：“幾個小寫字體的字元呼吁我們要銘記自己的開放性，可及性，以及我們想與創(chuàng)業(yè)者們更加緊密合作的意愿。”可見，這個新標(biāo)識設(shè)計得簡潔明了卻極具概括性。
BDC新標(biāo)識上的簽名：“融資，建議和智慧”。其意義是為了明確地定位DBC可以為企業(yè)家們提供一個及融資和諮詢服務(wù)于一體的綜合性平臺。融資項目包括了貸款，風(fēng)險投資，附屬債務(wù)和私募股權(quán)投資。企業(yè)家們也可以向DBC諮詢他們在發(fā)展創(chuàng)業(yè)上所遇到的各種問題來得到官方的建議。該組織將使用簽名中的第三個字元——智慧來刻畫企業(yè)家們和BDC之間的共用品質(zhì)。
為了向人們展示其全新的品牌形象，柯塞特先生和BDC已經(jīng)創(chuàng)建了一個多媒體策略。其中包括了電視廣告，廣播廣告，平面廣告和大量的線上業(yè)務(wù)。安東莞先生（Antoine Bécotte），作為柯塞特先生的首席創(chuàng)意官說：“這項策略背后的主要目地是為了彰顯BDC和企業(yè)家們之間的密切關(guān)系?！彼^續(xù)說道：“我們選擇了一種方法以推動他們之間的共同價值觀，包括激情，決心和干勁。我們希望可以接觸到全國各地的企業(yè)家們并極力地提醒他們BDC知曉如何幫助他們?nèi)〉贸晒Α！?/p>
這個策略會在全加國以兩種官方語言，英文和法文全面發(fā)行。
