Santa Clara成立于1924年，是一個(gè)深受墨西哥人喜愛(ài)的乳制品品牌。2012年，可口可樂(lè)公司將Santa Clara收購(gòu)，宣布正式進(jìn)軍墨西哥奶業(yè)市場(chǎng)。最近，Santa Clara重塑品牌形象，以全新形象面向消費(fèi)者。
一般來(lái)說(shuō)，企業(yè)重新設(shè)計(jì)自己的品牌形象會(huì)引起一定的爭(zhēng)議，特別是將沿用多年的經(jīng)典形象突然換掉，對(duì)于大部分人來(lái)說(shuō)，短時(shí)間接受這個(gè)新設(shè)計(jì)顯然變的有點(diǎn)困難，隨之各種吐槽和爭(zhēng)議相繼而來(lái)。Santa Clara此次換新也不例外。
據(jù)悉，自可口可樂(lè)收購(gòu)Santa Clara后，其銷(xiāo)量一直不佳，為了能夠重振其在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，Santa Clara邀請(qǐng)來(lái)自加利福尼亞的品牌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)Attik為其進(jìn)行現(xiàn)代化改造，開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)了全新的品牌形象和產(chǎn)品外包裝。
新標(biāo)志將原來(lái)的奶牛圖形重新設(shè)計(jì)，并采用一款無(wú)襯線體作為新的文字標(biāo)志字體。產(chǎn)品包裝也進(jìn)行了一系列的重新設(shè)計(jì)，通過(guò)不同的顏色，圖案來(lái)區(qū)分不同產(chǎn)品的口味和風(fēng)格。使其變的更加統(tǒng)一連貫。
不過(guò)，此次Santa Clara重塑形象并沒(méi)有得到消費(fèi)者的一致好評(píng)，而是引來(lái)不少的爭(zhēng)議，甚至有媒體稱(chēng)Santa Clara此次換新是一次“災(zāi)難性的設(shè)計(jì)”。報(bào)道指出，Santa Clara的品牌已經(jīng)將近100年的歷史，雖然換新對(duì)于企業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)必不可少，但是拋棄原有品牌資產(chǎn)，用全新的設(shè)計(jì)來(lái)摧毀一個(gè)在市場(chǎng)上已有將近100年歷史的品牌，確實(shí)有點(diǎn)欠佳。
