本文已收錄到專輯：冠狀病毒與品牌設(shè)計(jì)
今年7月份，澳大利亞推出一個(gè)全新的LOGO設(shè)計(jì)來(lái)推廣自己的國(guó)家形象，同時(shí)也向海外宣傳推廣，拉動(dòng)在澳大利亞的投資建設(shè)。新設(shè)計(jì)的LOGO靈感來(lái)自澳大利亞的國(guó)花「金合歡」。LOGO整體看起來(lái)是一朵正在盛開(kāi)的金色金合歡，沿輻射線和簇狀結(jié)構(gòu)自發(fā)向圓中心匯聚，每個(gè)點(diǎn)代表了個(gè)人以及多樣性的融合。圖形的中央位置有澳大利亞縮寫「AU」或「Australia」字樣。
據(jù)《澳大利亞人報(bào)》報(bào)道 ，此次澳大利亞推出的國(guó)家級(jí)形象LOGO由由營(yíng)銷機(jī)構(gòu) BBDO Sydney 設(shè)計(jì)，總費(fèi)用高達(dá)1000萬(wàn)澳元（約合5000萬(wàn)人民幣），新是視覺(jué)形象只是該項(xiàng)目的其中一部分。
然而，新LOGO剛亮相就被大家指責(zé)其造型酷似冠狀病毒而引發(fā)爭(zhēng)議。很多人認(rèn)為，冠狀病毒目前還在全球蔓延，而澳大利亞恰恰在這個(gè)時(shí)候設(shè)計(jì)出這樣一個(gè)極具爭(zhēng)議性的設(shè)計(jì)是否做了充分的考慮。很顯然，當(dāng)人們看到澳大利亞金色的AU標(biāo)志時(shí)，必定會(huì)聯(lián)想到冠狀病毒。
在巨大的輿論壓力下，澳大利亞政府于近日低調(diào)的決定將帶有爭(zhēng)議性話題的「金合歡」LOGO棄用，至于后續(xù)是否還會(huì)重新設(shè)計(jì)以「金合歡」為主題的另外一個(gè)方案，暫時(shí)不得而知，不過(guò)聽(tīng)其政府的意思，新方案正在設(shè)計(jì)中。
另外，官方還一再?gòu)?qiáng)調(diào)，之前推出該LOGO就沒(méi)有打算替換現(xiàn)用的「澳大利亞制造」的袋鼠形象標(biāo)識(shí)，啟用爭(zhēng)議LOGO也不會(huì)影響到「澳大利亞制造」的正常使用。
在一定程度上，使用有爭(zhēng)議的新LOGO可能會(huì)凸顯澳大利亞政府渴望在全球市場(chǎng)上提升其形象。但通過(guò)這種爭(zhēng)議帶來(lái)的負(fù)面價(jià)值讓其在國(guó)際市場(chǎng)的形象大打折扣。
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澳大利亞推出國(guó)家頂級(jí)品牌形象LOGO，卻被指造型像病毒！
