芝加哥（Chicago）位于美國中西部，是美國僅次于紐約、洛杉磯的第三大都會區(qū)。自1837年建市以來，經(jīng)過183年的發(fā)展，逐漸成為具有世界影響力的大都市之一。
2020年正值芝加哥建市183周年，3月4日，芝加哥市長 Lori Lightfoot 宣布設(shè)計(jì)新的視覺系統(tǒng)用于統(tǒng)一市政府的品牌形象，也算是為芝加哥獻(xiàn)上了一份生日禮物。
根據(jù) Lori Lightfoot 介紹，芝加哥市長辦公室年前委托世界知名營銷傳播機(jī)構(gòu)奧美公司（Ogilvy）為芝加哥市的城市品牌形象出謀劃策。
經(jīng)過多次討論和協(xié)商后，Ogilvy的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)芝加哥市旗「濃縮」后變成了一套靈活多變，年輕活力的城市品牌形象。
芝加哥城市旗幟從1917年開始啟用，最初，白底和兩道淺藍(lán)色間只有兩顆紅星，1933年及1939年又增加了兩顆，變?yōu)槟壳暗乃念w紅星。每一顆紅星代表了芝加哥歷史上發(fā)生的四次重要事件（迪爾伯恩要塞、芝加哥大火、芝加哥哥倫布紀(jì)念博覽會和進(jìn)步的世紀(jì)博覽會，標(biāo)志著大蕭條的結(jié)束和原子時(shí)代的興起）。
芝加哥新的城市LOGO具有獨(dú)特的芝加哥美學(xué)，將市旗精簡，只留下一顆紅星和一塊藍(lán)色的矩形色塊。LOGO可以分為橫版和豎版兩種展現(xiàn)形式，橫版配上醒目的 「Big Shoulders」字體，可以將城市不同的服務(wù)和部門統(tǒng)一。
豎版可以靈活的搭配主題攝影，圖片或者插圖來表現(xiàn)城市開放性，包容性和透明性的核心價(jià)值。
許多城市用于使用的品牌不一致，導(dǎo)致每年在這方面的維護(hù)費(fèi)用高達(dá)數(shù)百萬美元。芝加哥希望在這方面消減成本，所有新的設(shè)計(jì)系統(tǒng)可以完全統(tǒng)一全市29個(gè)不同部門的設(shè)計(jì)，據(jù)估計(jì)每年可以節(jié)省500萬至1000萬美元的費(fèi)用。
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