位于美國紐約的大都會藝術(shù)博物館（Metropolitan Museum of Art）成立于1870年，是美國最大的博物館，共設(shè)17個管理分部，共收藏了包括世界各地五千年的超過二百萬件的藝術(shù)藏品。該館以其藏品豐富、規(guī)模宏大而在世界范圍內(nèi)享有極高聲譽(yù)。近日，設(shè)計(jì)公司wolff olins為該博物館設(shè)計(jì)了新標(biāo)志，新形象及品牌系統(tǒng)將于2016年3月1日正式推出。
據(jù)設(shè)計(jì)公司介紹，為了此次品牌形象更新，他們已經(jīng)與大都會藝術(shù)博物館的多個部門合作了兩年半，在品牌發(fā)布之際，他們也詳細(xì)談到了這個品牌的設(shè)計(jì)過程：
對觀眾的調(diào)查顯示，博物館橫跨五千年的藝術(shù)品在廣度上及深度上都是一筆巨大的資產(chǎn)，但這也是一種挑戰(zhàn)——很多觀眾認(rèn)為博物館過于龐大，置身其中往往有迷失感。所以設(shè)計(jì)部門與博物館的團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，博物館對觀眾應(yīng)該更加開放及更易體驗(yàn)。三個不同地點(diǎn)的場館及在線資訊應(yīng)更具有統(tǒng)一性。同時我們認(rèn)為，品牌視覺形象應(yīng)該體現(xiàn)博物館的一種聯(lián)接及對比的視覺語言——粗壯與優(yōu)雅、現(xiàn)代與古典、親切與博學(xué)。同時，在早期我們就決定采用該博物館的通用叫法“The Met”，并將該名稱作為該館的品牌形象。
該獨(dú)特的品牌形象靈感來源于“連接”——幫助觀眾將不同時代、文化與藝術(shù)品的各種思考連接起來。字體采用連接的設(shè)計(jì)，既包括襯線體的連接，也包括了襯線體與非襯線體的對比，這使到整體形象具有古典與現(xiàn)代的氣息，也呼應(yīng)該館五千年的藝術(shù)品。
大都會藝術(shù)博物館的品牌形象更新，對于紐約市民來說，不僅僅是一個機(jī)構(gòu)的品牌更新，也是一個精神符號的更新。在談?wù)撨@個標(biāo)志時，我們先看看舊標(biāo)志，舊標(biāo)志是于1971年使用，其字母形態(tài)來源于一本1502年出版的舊書上刊登的一個M符號。這個符號，可以說帶著文藝復(fù)興的氣息（讓人聯(lián)想到達(dá)芬奇的《維特魯威人比例研究》作品），在當(dāng)時的年代，也具有一種現(xiàn)代主義的氣息——從這個角度來說，采用這個符號來象征一種藝術(shù)的形象，具有一定的合理性。但從現(xiàn)在的角度去看這個標(biāo)志，原標(biāo)志在視覺表現(xiàn)力上也趨于復(fù)雜及帶些繁瑣。
新標(biāo)志采用THE MET，是一種大膽且具有冒險精神的做法。THE MET，這個叫法確實(shí)是“通用叫法”，但準(zhǔn)確來說，大部分情況下只是紐約市民的通用叫法，對于非紐約人特別是非美國人來說，并不會這么親切地叫這個名字。但采用這個新名稱，從品牌形象的表達(dá)上來說，則非常有利:THE MET——它不是全名稱的縮寫形式，因此并不需要在品牌旁邊補(bǔ)充全稱，它就叫THE MET，這使到形象上趨于簡潔及清晰。
在具體的表達(dá)上，設(shè)計(jì)公司采用了字母連接來表達(dá)他們在設(shè)計(jì)過程中建立的“連接“概念，不同時代的連接，不同風(fēng)格藝術(shù)的連接，觀眾與藝術(shù)品之間的連接，他們將”連接“既在概念上也在視覺上表達(dá)出來。出來的效果，應(yīng)該說顯得獨(dú)特而富有藝術(shù)氣息，采用了一種很典雅的襯線字體。當(dāng)然，我個人會感覺整體上會缺乏一些平衡感，這是字母T惹的禍，我甚至在想在右下角加一個圓點(diǎn)，是不是會更平衡更理想一些。而除了主標(biāo)志的襯線體外，下方的分館名稱則采用了非襯線體，這也是設(shè)計(jì)公司所談到的古典與現(xiàn)代的連接。
設(shè)計(jì)公司也談到了標(biāo)志為什么要采用紅色（準(zhǔn)確來說是接近胭脂紅）：因?yàn)榧t色傳達(dá)激情與活力，而且在很多藝術(shù)品中都有所呈現(xiàn)（如下圖）——這個解釋，前半句在理，后半句是廢話。因?yàn)?00多萬件藏品，你要找什么顏色都輕而易舉。不過我個人確實(shí)也喜歡他們選擇的紅色，原因也很簡單：清晰及易于傳達(dá)。
據(jù)說此次品牌更新遭到了當(dāng)?shù)匾恍┤说姆磳Α獙τ谝蜒葑兂梢粋€公眾符號的標(biāo)志更新，這種反對很正常。而對于象我這樣的旁觀者，我個人并無涉及個人情感，所以純粹只是從品牌呈現(xiàn)的效果來對比，新品牌無疑更具有表現(xiàn)力！有些人會認(rèn)為這個標(biāo)志未能全面代表博物館的豐富藏品及蘊(yùn)含著的人文藝術(shù)含義等等——其實(shí)我只想說：根本不存在一個這樣的符號，通過簡單的圖形就能微言大義地傳達(dá)出五千年的人類藝術(shù)文明——標(biāo)志從來不應(yīng)該承擔(dān)如此重任。
原文：大都會藝術(shù)博物館的字母連接 地址：www.logosky.com 陳漢聰
