近日，特朗普揚(yáng)言要封殺短視頻平臺(tái)抖音（TikTok）海外版在美國的業(yè)務(wù)，引發(fā)熱愛 TikTok 的網(wǎng)民不滿，更有網(wǎng)紅發(fā)布諷刺特朗普此舉的自創(chuàng)歌曲，反對(duì)政府禁令。美國喜劇演員丹尼爾斯（Elijah Daniels）在推特上和他的TikTok粉絲道別，譴責(zé)特朗普領(lǐng)導(dǎo)無方導(dǎo)致新冠肺炎荼毒生靈，隨后又想要奪走一個(gè)讓人們精神振奮的應(yīng)用。
被TikTok及其母公司字節(jié)跳動(dòng)多次指責(zé)抹黑、抄襲的Facebook在8月5日宣布，將在美國和其他50多個(gè)國家推出與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 TikTok 類似的服務(wù)，這項(xiàng)新的短視頻服務(wù)名叫 Reels，嵌入在其很受歡迎的 Instagram 應(yīng)用之下。
依靠 Instagram 更龐大的用戶可以讓 Reels 這項(xiàng)功能迅速占領(lǐng)用戶的日常生活，等時(shí)機(jī)成熟在分出獨(dú)立品牌運(yùn)營。這也是它為什么將其植入在 Instagram 應(yīng)用內(nèi)部，而不是單獨(dú)推出app產(chǎn)品的原因。
我們發(fā)現(xiàn)，F(xiàn)acebook 為自己的短視頻服務(wù)「Reels」曾設(shè)計(jì)過幾款不同版本的LOGO。2018年在小范圍測(cè)試「Reels」的時(shí)候，Reels的LOGO設(shè)計(jì)是一個(gè)攝像機(jī)的平面化圖標(biāo)，圖標(biāo)中心位置有一顆四角星，表達(dá)了視頻拍攝和豐富濾鏡的概念。而配色則和 Instagram 紅紫色漸變不同，用了更鮮活的綠色漸變。
而最近出現(xiàn)在 Instagram 中的 Reels 卻沒有使用上面的圖標(biāo)，而是改用「場(chǎng)記牌」和代表播放的三角圖標(biāo)共同組成。從造型來看，這版圖標(biāo)的設(shè)計(jì)更趨于 Instagram 圓角風(fēng)格的相機(jī)圖標(biāo)，顏色也與其相仿。
Facebook 希望盡可能多的「克隆」 TikTok 的服務(wù)和理念，但從兩款圖標(biāo)的設(shè)計(jì)到應(yīng)用來看，它并沒有超越 TikTok 圖標(biāo)設(shè)計(jì)帶給人的動(dòng)感和活力。相比之下，Reels更像是一款美顏相機(jī)。
據(jù)悉，Reels 先是于2018年在巴西進(jìn)行實(shí)驗(yàn)，之后在法國、德國及印度推出，印度原是TikTok最大的市場(chǎng)，但印度上個(gè)月已經(jīng)對(duì)TikTok發(fā)出禁令。Reels瞄準(zhǔn)年輕族群喜愛分享短影音的流行風(fēng)潮趨勢(shì)，趁機(jī)搶攻短影片市場(chǎng)的商機(jī)。
根據(jù)Facebook的介紹，植入 Instagram 內(nèi)部的短視頻「Reels」與 TikTok 在概念上十分相似，用戶可以使用 Reels 在 Instagram 相機(jī)中創(chuàng)建和編輯最長(zhǎng) 15 秒的短視頻，用戶也可以為拍攝完畢的短視頻添加特效和音樂，或者使用自己的原創(chuàng)音頻生成視頻后分享在自己的主頁上。美國有線電視新聞網(wǎng)（CNN）報(bào)道稱，Reels幾乎是TikTok的翻版。
