Ola! （歐拉）是俄羅斯個人衛(wèi)生產(chǎn)品制造商 Hygienic 旗下的一個女性衛(wèi)生用品品牌，Ola 主要生產(chǎn)和銷售衛(wèi)生巾、衛(wèi)生內(nèi)褲、衛(wèi)生墊、消毒紙巾、衛(wèi)生棉條、失禁用吸收褲月經(jīng)帶等產(chǎn)品。Ola 在材料選用方面把控嚴(yán)格，以先進的技術(shù)和成熟的生產(chǎn)線產(chǎn)出最優(yōu)質(zhì)的衛(wèi)生護理產(chǎn)品。
上個月初，Hygienic 公司對旗下的 Ola 品牌進行了全新升級，包括更新品牌定位，口號，設(shè)計新的LOGO和包裝。其目的是穩(wěn)固 Ola 品牌在中端市場的地位，擴大目標(biāo)受眾并保持品牌形象的連續(xù)性。
對于女性衛(wèi)生用品市場的競爭而言，這一切都建立在品牌的感情感知水平上，更重要的是要在產(chǎn)品的創(chuàng)新開發(fā)上提供有別于其他同類產(chǎn)品的舒適度和獨特的功能性。因此，Ola 要達到此次品牌重塑的目標(biāo)，必須改變品牌的原型，并開始尋找與目標(biāo)消費者進行有效溝通的方法。
Ola 的新LOGO將原先深藍色的圓形背景板改為四個相同大小圓圈組成的了一朵抽象的正在盛開的棉花花朵。刪除了字體上方的粉色蝴蝶圖案和大寫的「ULTRA」，并將其改為小寫?！窸la! 」三個字母保留核心造型的基礎(chǔ)上，優(yōu)化了字體的結(jié)構(gòu)，增強了字體的可視性。
在新的包裝設(shè)計中，藍色的圖標(biāo)放置在整個畫面的中央位置，周圍則是層疊展開的花瓣，給人以柔軟，舒適和自然的感受，揭示了花蕾盛開的真正奧秘。
新的設(shè)計因藍色而與之前的設(shè)計保持了聯(lián)系和過渡，而現(xiàn)在最精致和核心的元素則是棉花，它不僅是Ola 所有產(chǎn)品的關(guān)鍵材料，同時將作為展示每款產(chǎn)品純棉指數(shù)的重要信息。
在品牌升級的背后，Ola 傳達了品牌關(guān)于每個女人內(nèi)在「魔力」的思想?；谶@樣的想法，即Ola 成為每個女人擁有超能力和魔法的秘密助手?？梢詭椭┱棺约旱摹改ЯΑ苟粫滑嵤路稚⒆⒁饬Γ骸冈谶@一刻，有內(nèi)在的力量可以幫助我應(yīng)對生活的旋律。而且會非常輕松，自然地做到這一點」
