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美國鞋品牌 愛柔仕（Aerosoles） 由創(chuàng)始人Jules Schneider于1987年創(chuàng)立。自問世以來，就一直致力于生產(chǎn)開發(fā)價格適中但擁有高品質(zhì)、穿著舒適又時尚的鞋款。2017年，Aerosoles公司曾宣布破產(chǎn)保護。
對于一個傳統(tǒng)的鞋類品牌來說，Aerosoles一直將品牌的推廣重點放在實體店和印刷品上。但是隨著數(shù)字平臺的迅速發(fā)展，Aerosoles開始考慮將線下與線上打通，創(chuàng)建一個全新的數(shù)字品牌，以吸引線上消費者為中心，同時保持與線下消費者群的聯(lián)系。
Aerosoles找來了紐約當?shù)匾患颐麨?Yummy Colours的品牌設(shè)計公司，希望幫助其實現(xiàn)上述需求。
為了使Aerosoles能成為一個兼具個性和靈感的數(shù)字化品牌，設(shè)計團隊優(yōu)先考慮了Aerosoles的消費者人群定位以及他們?nèi)粘５纳罘绞胶土晳T，希望能夠在這方面找到重新定位Aerosoles的切入點。在分析市場環(huán)境并確定消費者設(shè)定之后，Yummy Colours為該品牌創(chuàng)建了一個全新的口號「Show Up」。該口號通過響應(yīng)現(xiàn)實中的客戶和場景，將Aerosoles品牌和公司重新定位為面向消費者。
除了整體品牌戰(zhàn)略定為外，Yummy Colours還幫助Aerosoles創(chuàng)建了新的視覺形象，包括品牌logo，品牌聲音、配色調(diào)色板以幫助和支持「Show Up」作為當代號召性用語，與年輕且多樣化的消費者互動，而不會疏遠現(xiàn)有老顧客。該項目最終以包容和鼓舞人心的角度對Aerosoles品牌進行了現(xiàn)代化改造，重點關(guān)注真實的人，真實的故事和真實的參與度。
