項(xiàng)目背景
加利福尼亞大學(xué)伯克利分校（UC Berkeley），作為世界頂尖的公立大學(xué)之一，于1868年創(chuàng)立并坐落于美國加利福尼亞州舊金山灣區(qū)伯克利市。然而，近期該校推出的品牌重塑計(jì)劃，特別是新的視覺識(shí)別設(shè)計(jì)，在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了廣泛爭議。
設(shè)計(jì)理念
據(jù)校方介紹，此次品牌重塑是基于大范圍調(diào)查的結(jié)果。調(diào)查顯示，大量灣區(qū)居民及全美范圍內(nèi)的受訪者對(duì)于“Berkeley”和“Cal”是否指代同一所大學(xué)存在混淆。因此，學(xué)校決定通過品牌重塑來統(tǒng)一身份，增強(qiáng)視覺統(tǒng)一性。新的設(shè)計(jì)理念旨在解決小尺寸下的可讀性和數(shù)字環(huán)境中的可用性問題，同時(shí)引入新的調(diào)色板以強(qiáng)化品牌形象。
視覺形象與logo設(shè)計(jì)
新視覺形象的主要變化包括對(duì)“伯克利（Berkeley）”標(biāo)識(shí)的字體進(jìn)行優(yōu)化，并引入新的調(diào)色板。今后，學(xué)校將統(tǒng)一使用更加明亮和鮮艷的“伯克利藍(lán)”和“加州金”兩種顏色。此外，新的品牌資產(chǎn)還包括加利福尼亞大學(xué)伯克利分校金熊、兩種新字體（Inter和Source Serif）以及從大學(xué)校徽中提取的圖形元素。
然而，最大的爭議點(diǎn)在于學(xué)校決定在社交媒體平臺(tái)上使用單獨(dú)的“B”字母作為標(biāo)志。這一決定引發(fā)了部分人的質(zhì)疑，認(rèn)為這樣的標(biāo)志可能無法立即被識(shí)別為加州大學(xué)伯克利分校。學(xué)校對(duì)此解釋稱，“B”并非伯克利的新標(biāo)志，而僅適用于小空間內(nèi)難以辨認(rèn)完整標(biāo)志的情況。
識(shí)別顏色與其他內(nèi)容
新的品牌調(diào)色板中，“伯克利藍(lán)”和“加州金”的選用旨在增強(qiáng)視覺統(tǒng)一性，使學(xué)校在各種場(chǎng)合下的形象更加鮮明和一致。除了主要徽標(biāo)和次要品牌資產(chǎn)外，學(xué)校還制定了詳細(xì)的排版規(guī)范，以確保品牌形象在各類傳播媒介中的一致性。
文章小結(jié)
加州大學(xué)伯克利分校此次推出的新視覺識(shí)別設(shè)計(jì)無疑是一次大膽的嘗試。雖然引發(fā)了一定的爭議，但學(xué)校表示這是基于廣泛調(diào)查的結(jié)果，旨在解決品牌識(shí)別度的問題。新的設(shè)計(jì)不僅優(yōu)化了字體和調(diào)色板，還引入了新的品牌資產(chǎn)和排版規(guī)范，以確保品牌形象的一致性和統(tǒng)一性。未來，隨著新視覺識(shí)別設(shè)計(jì)的逐步推廣和應(yīng)用，相信加州大學(xué)伯克利分校的品牌形象將更加鮮明和深入人心。
