項(xiàng)目背景
彌生軒，作為日本富禮納思（Plenus）公司旗下的專賣套餐及蓋飯的連鎖餐廳，近年來(lái)在全球范圍內(nèi)迅速擴(kuò)張。截至2024年2月下旬，其在日本已擁有361家店鋪，海外市場(chǎng)也達(dá)到了252家店鋪。為了進(jìn)一步提升品牌形象，彌生軒近日以全新的品牌設(shè)計(jì)重新裝修并開設(shè)了第一家路邊店——「濱松有玉店」。
設(shè)計(jì)理念
彌生軒的這次品牌革新，在設(shè)計(jì)理念上注重了現(xiàn)代與傳統(tǒng)日式的融合。新標(biāo)志和符號(hào)采用了沒(méi)有圓角的現(xiàn)代明朝字體，旨在表達(dá)與日語(yǔ)、字母和符號(hào)標(biāo)記的高品質(zhì)和諧。通過(guò)將日語(yǔ)和字母巧妙結(jié)合，使得彌生軒的品牌形象在日本和海外都能一目了然，具有極高的辨識(shí)度。
視覺(jué)形象
新標(biāo)志以彌生軒的英文名稱「YAYOI」的Y、Y、I三個(gè)字母為創(chuàng)意點(diǎn)，將其與日式暖簾柔和地融合在一起，呈現(xiàn)出更加現(xiàn)代的日式形象。在配色方面，選用了「彌生紅」作為主色調(diào)，象征著奮進(jìn)、迎接未來(lái)挑戰(zhàn)的熱情和溫暖體貼的溝通；而暖簾打開部分的綠色，則寓意著植物發(fā)芽，與“彌生”之意相呼應(yīng)。
此外，彌生軒還進(jìn)行了產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)和品牌形象策劃的升級(jí)。店內(nèi)安裝了飲料吧和通過(guò)安裝在餐桌上的平板設(shè)備點(diǎn)餐系統(tǒng)，這一新舉措不僅提升了顧客的用餐體驗(yàn)，還使得顧客可以在閑暇時(shí)輕松選擇菜單。同時(shí)，店內(nèi)還設(shè)有「補(bǔ)給處」，食客可以在該區(qū)域免費(fèi)添續(xù)米飯、湯汁和醬菜，這一貼心設(shè)計(jì)也進(jìn)一步提升了品牌形象。
其他內(nèi)容
彌生軒的全新品牌設(shè)計(jì)不僅體現(xiàn)在視覺(jué)形象上，更貫穿于整個(gè)用餐體驗(yàn)中。從店鋪的裝修風(fēng)格到餐具的選擇，每一處細(xì)節(jié)都透露著品牌對(duì)品質(zhì)的追求和對(duì)顧客的關(guān)懷。這種全方位的品牌升級(jí)，無(wú)疑將進(jìn)一步提升彌生軒在餐飲市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
文章小結(jié)
彌生軒以全新的品牌設(shè)計(jì)重新裝修并開設(shè)第一家路邊店，標(biāo)志著品牌在全球化擴(kuò)張的道路上邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。通過(guò)現(xiàn)代與傳統(tǒng)日式的融合，以及全方位的品牌升級(jí)，彌生軒不僅提升了品牌形象，還為顧客帶來(lái)了更加優(yōu)質(zhì)的用餐體驗(yàn)。相信在未來(lái)，彌生軒將繼續(xù)引領(lǐng)日式連鎖餐廳的新風(fēng)尚。
