?項(xiàng)目背景
查茨沃斯莊園，這座坐落于英格蘭德比郡的古老莊園，自1549年起便是德比郡公爵的領(lǐng)地。莊園內(nèi)不僅綠意盎然，更藏有無(wú)數(shù)珍貴的藝術(shù)品與文物，是歷史與文化的瑰寶。為了進(jìn)一步強(qiáng)化其對(duì)英國(guó)乃至全球文化經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)，并致力于社區(qū)的長(zhǎng)期福祉與環(huán)境保護(hù)，查茨沃斯莊園決定攜手Pentagram創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，開啟一場(chǎng)全新的品牌設(shè)計(jì)變革。
設(shè)計(jì)理念
在此次品牌重塑中，Pentagram團(tuán)隊(duì)摒棄了20世紀(jì)80年代的舊有建筑形象標(biāo)志，轉(zhuǎn)而挖掘莊園深厚的歷史文化底蘊(yùn)，以古老而又充滿活力的文化主題為核心。家族紋章中的蛇元素被巧妙融入新品牌形象，象征著控制與智慧、更新與成長(zhǎng)，完美契合莊園的傳承與創(chuàng)新精神。
視覺形象
新標(biāo)志以手繪蛇為特色，形象生動(dòng)且富有藝術(shù)感。同時(shí)，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)還開發(fā)了多種蛇圖像的變體，用于代表查茨沃斯莊園的四個(gè)關(guān)鍵部分，這一創(chuàng)新手法在行業(yè)內(nèi)頗為罕見，成功將傳統(tǒng)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念融為一體。字體方面，選用了Rui Abreu的Azo Sans，這款幾何無(wú)襯線字體干凈易讀，既保留了20年代建構(gòu)主義的風(fēng)格，又通過獨(dú)特的細(xì)節(jié)處理，使得大文本閱讀起來(lái)更加愉悅。
在色彩運(yùn)用上，查茨沃斯莊園的品牌設(shè)計(jì)同樣獨(dú)具匠心。冷卻、樸實(shí)與寧?kù)o的色調(diào)，不僅體現(xiàn)了莊園豐富的歷史底蘊(yùn)，也彰顯了其與自然環(huán)境的緊密聯(lián)系。這些顏色的靈感源自不同的風(fēng)景、文化遺產(chǎn)和傳統(tǒng)，傳達(dá)出真實(shí)與永恒的感覺。特別是莊園藍(lán)，這一優(yōu)質(zhì)顏色在莊園內(nèi)隨處可見，被用作基色，為品牌形象增添了獨(dú)特的魅力。此外，根據(jù)需求，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)還巧妙地加入了明亮的強(qiáng)調(diào)色，為品牌形象注入了現(xiàn)代與活力的氣息。
其他內(nèi)容
除了標(biāo)志與視覺形象的設(shè)計(jì)外，Pentagram團(tuán)隊(duì)還為查茨沃斯莊園制定了全面的品牌策略，包括品牌命名、品牌形象策劃等，以確保新品牌形象的一致性與傳播力。這一系列舉措不僅提升了莊園的品牌價(jià)值，也為其未來(lái)的文化傳承與發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
文章小結(jié)
查茨沃斯莊園的品牌設(shè)計(jì)之旅，是一次對(duì)歷史與文化的深度挖掘，也是一次對(duì)傳統(tǒng)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的完美融合。通過Pentagram團(tuán)隊(duì)的精心打造，新品牌形象不僅彰顯了莊園的深厚底蘊(yùn)與獨(dú)特魅力，也為其在全球范圍內(nèi)的文化傳播與影響力提升注入了新的活力。未來(lái)，查茨沃斯莊園將繼續(xù)秉承其文化傳承與創(chuàng)新的理念，為游客帶來(lái)更加豐富與獨(dú)特的文化體驗(yàn)。
