項(xiàng)目背景
中聯(lián)物產(chǎn)有限公司（CUMIC），自2006年成立以來(lái)，便以專業(yè)、穩(wěn)健的姿態(tài)在鋼鐵國(guó)際供應(yīng)鏈服務(wù)領(lǐng)域深耕細(xì)作。作為行業(yè)內(nèi)的佼佼者，CUMIC不僅擁有豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)理念，還致力于為全球鋼鐵用戶和客戶提供最可靠、最滿意的供應(yīng)方案。然而，隨著市場(chǎng)的不斷變化和消費(fèi)者需求的日益提升，CUMIC意識(shí)到，原有的品牌形象已難以滿足當(dāng)前的市場(chǎng)需求和企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
設(shè)計(jì)理念
為了打破鋼鐵長(zhǎng)期廉價(jià)的認(rèn)知，凸顯鋼鐵的可循環(huán)價(jià)值，CUMIC決定進(jìn)行品牌重塑。在品牌重塑的過(guò)程中，CUMIC圍繞“進(jìn)化價(jià)值服務(wù)，共創(chuàng)生生不息未來(lái)”的核心定位，力求通過(guò)設(shè)計(jì)傳達(dá)出企業(yè)對(duì)于鋼鐵行業(yè)的深刻理解和不斷創(chuàng)新的服務(wù)理念。同時(shí)，CUMIC還希望新的品牌形象能夠兼顧用戶、客戶、工廠、渠道商等各方利益，實(shí)現(xiàn)共贏價(jià)值。
視覺(jué)形象
在視覺(jué)形象的設(shè)計(jì)上，CUMIC與多更品牌攜手合作，共同打造了以“進(jìn)化的樹苗”為模因符號(hào)的核心認(rèn)知符號(hào)。這一符號(hào)不僅寓意著CUMIC如同樹苗一樣不斷成長(zhǎng)、生生不息，還象征著企業(yè)對(duì)于智慧進(jìn)取和持續(xù)創(chuàng)新的追求。同時(shí)，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)還巧妙地運(yùn)用了綠色和藍(lán)色，代表鋼鐵和生態(tài)的結(jié)合，用兩個(gè)“V”的疊加持續(xù)訴說(shuō)CUMIC的價(jià)值進(jìn)化。
除了logo設(shè)計(jì)外，CUMIC還注重品牌包裝設(shè)計(jì)的統(tǒng)一性和延展性。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)以logo為主，開發(fā)了具有科技生命力的視頻演繹，配合鋼鐵進(jìn)化的隱形共識(shí)，期待在線上傳播中持續(xù)加深生長(zhǎng)、進(jìn)化的共識(shí)理念。同時(shí)，線下物料也采用了具有延伸感的圖形，讓內(nèi)生力量影響外部感知，更具交互感和時(shí)代感的表達(dá)，激發(fā)用戶對(duì)CUMIC進(jìn)化價(jià)值服務(wù)的認(rèn)同。
其他內(nèi)容
在品牌重塑的過(guò)程中，CUMIC還注重了品牌理念的傳播和價(jià)值觀的強(qiáng)化。通過(guò)渠道滲透和營(yíng)銷滲透，CUMIC力求將新的品牌形象和價(jià)值觀深入到消費(fèi)者的心智中，增強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度。同時(shí)，CUMIC還加強(qiáng)了與消費(fèi)者的情感聯(lián)系，通過(guò)故事性、情感化的設(shè)計(jì)元素，與消費(fèi)者建立情感紐帶，使品牌形象更符合國(guó)際化的定位。
文章小結(jié)
中聯(lián)物產(chǎn)有限公司的公司品牌設(shè)計(jì)實(shí)踐是一次成功的嘗試。通過(guò)深入挖掘品牌內(nèi)核，巧妙融入設(shè)計(jì)元素，CUMIC成功打造了一個(gè)既具有辨識(shí)度又富含深意的全新品牌形象。這一品牌形象不僅凸顯了CUMIC在鋼鐵行業(yè)的專業(yè)地位和創(chuàng)新精神，還為企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。未來(lái)，CUMIC將繼續(xù)秉承“進(jìn)化價(jià)值服務(wù)，共創(chuàng)生生不息未來(lái)”的核心理念，為全球鋼鐵用戶和客戶提供更優(yōu)質(zhì)、更滿意的服務(wù)。
