在加拿大維多利亞市，心天鵝酒吧（Swans Pub）因其獨(dú)特的品牌重塑舉動(dòng)而備受矚目。疫情期間，這家酒吧經(jīng)歷了數(shù)月的封閉和惡意破壞，但酒吧老板Mike Boyle和他的團(tuán)隊(duì)選擇將一次破壞性的涂鴉事件轉(zhuǎn)化為品牌創(chuàng)新的機(jī)遇。
項(xiàng)目背景
天鵝酒吧在疫情期間遭受了嚴(yán)重的破壞，包括被砸的玻璃和嚴(yán)重?fù)p毀的露臺(tái)。修復(fù)工作耗資超過(guò)10萬(wàn)美元，但酒吧門框上的一只涂鴉又帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。面對(duì)這一不尊重的行為，Boyle和他的員工決定不再花錢修復(fù)，而是將涂鴉融入酒吧的新標(biāo)志設(shè)計(jì)中。
設(shè)計(jì)理念
Boyle表示，雖然涂鴉行為令人沮喪，但他們還是喜歡這個(gè)形象，因此決定充分利用這一糟糕的情況，將其用作輔助LOGO。這一設(shè)計(jì)理念體現(xiàn)了酒吧對(duì)非傳統(tǒng)營(yíng)銷方式的開(kāi)放態(tài)度，以及將挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)化為機(jī)遇的創(chuàng)新精神。
視覺(jué)形象
新標(biāo)志的設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于門框上的涂鴉，酒吧員工和老板曾討論這只鳥到底是什么，有網(wǎng)友認(rèn)為它看起來(lái)像《紐約時(shí)報(bào)》排名第一的暢銷書作家和插畫家莫·威廉斯的鴿子角色。但Boyle認(rèn)為這只鴨子讓他想起了酒吧前任老板Michael Williams在1989年創(chuàng)作的宣傳海報(bào)。新標(biāo)志結(jié)合了這些元素，形成了一只獨(dú)特的鴨子形象，翅膀下夾著酒瓶，寓意著酒吧的堅(jiān)韌和重生。
其他內(nèi)容
除了新標(biāo)志的設(shè)計(jì)，酒吧還將這一形象應(yīng)用到了帽子、名片等物品上，并在社交媒體上廣泛使用。這一舉動(dòng)不僅增強(qiáng)了酒吧的品牌識(shí)別度，還吸引了大量網(wǎng)友的關(guān)注和討論。未來(lái)，這只鴨子標(biāo)志將更加深入地融入酒吧的各個(gè)業(yè)務(wù)之中，成為酒吧獨(dú)特的品牌形象代表。
文章小結(jié)
心天鵝酒吧通過(guò)將一次破壞性的涂鴉事件轉(zhuǎn)化為品牌創(chuàng)新的機(jī)遇，展示了其在品牌設(shè)計(jì)方面的獨(dú)特理念和創(chuàng)新精神。這一舉動(dòng)不僅為酒吧帶來(lái)了新的形象識(shí)別，還增強(qiáng)了其在社交媒體上的影響力和品牌知名度。可以說(shuō)，這次品牌設(shè)計(jì)的創(chuàng)新之舉為酒吧的未來(lái)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
