野禽與濕地基金會(huì)（WWT），這家歷史悠久的慈善機(jī)構(gòu)，自1946年成立以來，便一直致力于濕地和野生動(dòng)物的保護(hù)事業(yè)。從最初的水禽保護(hù)，到如今涵蓋濕地恢復(fù)、管理、教育及宣傳的多元化工作，WWT始終站在濕地保護(hù)的前沿。面對(duì)英國濕地驚人速度的消失，WWT決定攜手創(chuàng)意機(jī)構(gòu)GOOD，通過一場規(guī)模空前的品牌重塑運(yùn)動(dòng)，呼吁更多人參與到濕地保護(hù)的行動(dòng)中來。
項(xiàng)目背景
英國濕地的現(xiàn)狀令人堪憂，87%的濕地已經(jīng)消失，而剩下的大部分也處于危險(xiǎn)之中。面對(duì)這一嚴(yán)峻形勢，WWT意識(shí)到，僅僅依靠傳統(tǒng)的保護(hù)方式遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，必須發(fā)動(dòng)更廣泛的社會(huì)力量。因此，該機(jī)構(gòu)決定進(jìn)行品牌重塑，以期通過新的品牌形象和識(shí)別系統(tǒng)，吸引更多人的關(guān)注和參與。
設(shè)計(jì)理念
在品牌重塑的過程中，GOOD機(jī)構(gòu)深入挖掘了WWT的歷史和文化內(nèi)涵，決定重新利用由創(chuàng)始人Sir Peter Scott繪制的兩只飛翔的比尤伊克天鵝這一經(jīng)典元素。然而，設(shè)計(jì)師巧妙地將天鵝的數(shù)量減少至一只，以此作為對(duì)濕地消失、野禽數(shù)量驟降的強(qiáng)烈警示。這一設(shè)計(jì)理念旨在喚起人們對(duì)濕地保護(hù)的緊迫感和責(zé)任感。
視覺形象
新的品牌形象以一只重新繪制的天鵝為核心，它呈現(xiàn)出更加自信、生動(dòng)的形象，同時(shí)更好地適應(yīng)了數(shù)字環(huán)境。與新的天鵝標(biāo)志相輔相成的是“WWT”文字標(biāo)志，其設(shè)計(jì)靈感來源于濕地水道的彎曲支流。此外，新的調(diào)色板也充滿了濕地的元素，包括沼澤、萬壽菊、天鵝、紅樹林、天空、杜鵑花、水和日落等顏色，這些色彩的運(yùn)用進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌與濕地之間的緊密聯(lián)系。
其他內(nèi)容
除了新的品牌形象和識(shí)別系統(tǒng)外，WWT還計(jì)劃通過一系列的活動(dòng)和宣傳，將這場保護(hù)濕地的運(yùn)動(dòng)推向高潮。他們希望吸引至少100萬人的參與，共同為保護(hù)濕地、拯救野禽而行動(dòng)。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，WWT將與合作伙伴一起，開展各種線上線下活動(dòng)，包括濕地保護(hù)知識(shí)講座、野外觀鳥活動(dòng)、濕地?cái)z影比賽等。
文章小結(jié)
通過這次品牌重塑運(yùn)動(dòng)，WWT不僅展示了其堅(jiān)定的濕地保護(hù)決心，也成功地將這一重要議題推向了更廣泛的公眾視野。新的品牌設(shè)計(jì)和識(shí)別系統(tǒng)不僅具有深刻的警示意義，也充滿了生機(jī)與活力。我們期待著在WWT的引領(lǐng)下，更多的人能夠加入到保護(hù)濕地的行動(dòng)中來，共同書寫濕地保護(hù)的新篇章。
