全球知名運(yùn)動(dòng)品牌迪卡儂（Decathlon）宣布啟用全新品牌形象，這一變革由知名品牌設(shè)計(jì)公司W(wǎng)olff Ollins與AMV BBDO攜手完成。這也是迪卡儂自2021年以來再次對品牌形象進(jìn)行升級(jí)，且此次升級(jí)更為系統(tǒng)和全面。
迪卡儂此次品牌煥新的主要變化之一是對之前標(biāo)志的修改。新標(biāo)志保留了1990年使用至今的文字部分，并進(jìn)行了優(yōu)化調(diào)整，以增強(qiáng)其識(shí)別性。同時(shí)，Wolff Ollins還為迪卡儂創(chuàng)造了一個(gè)全新的圖形標(biāo)志——L’Orbit（意為“軌道”），它將出現(xiàn)在品牌的各個(gè)接觸點(diǎn)上，包括各類實(shí)體產(chǎn)品，以統(tǒng)一產(chǎn)品線的形象并增強(qiáng)品牌的整體一致性和認(rèn)知度。
這個(gè)新圖形標(biāo)志L’Orbit的設(shè)計(jì)寓意深遠(yuǎn)，它代表著追求不懈的運(yùn)動(dòng)軌跡，以及品牌在人們生活中的重要位置和影響力。同時(shí)，其整體造型類似山峰、海浪或帆船，反映了迪卡儂作為一個(gè)體育品牌，涵蓋了多種運(yùn)動(dòng)類型，涉及到從山地到水上等不同環(huán)境的運(yùn)動(dòng)。此外，動(dòng)態(tài)的循環(huán)軌道也傳達(dá)了迪卡儂對可持續(xù)發(fā)展的承諾。
除了新標(biāo)志的引入，迪卡儂還聯(lián)合瑞士字體設(shè)計(jì)公司Grilli Type設(shè)計(jì)開發(fā)了全新的品牌定制字體。新的字體傳達(dá)出品牌運(yùn)動(dòng)活力的整體視覺感覺，并結(jié)合新圖標(biāo)、字標(biāo)的獨(dú)特造型，對部分字體進(jìn)行了重構(gòu)，以突出體育運(yùn)動(dòng)的感覺。
此次品牌形象重塑還伴隨著新的品牌宗旨的確定：“Move People Through the Wonders of Sport.”。這一宗旨強(qiáng)調(diào)品牌更積極的生活方式、人與人之間的連接以及倡導(dǎo)可持續(xù)發(fā)展，旨在讓任何喜歡運(yùn)動(dòng)的人都可以享受運(yùn)動(dòng)，按照自己的方式去運(yùn)動(dòng)。
在品牌架構(gòu)方面，迪卡儂也進(jìn)行了調(diào)整，以簡化產(chǎn)品的可讀性和理解性，為客戶提供更好的購物體驗(yàn)。公司宣布將保留多個(gè)專業(yè)品牌，并繼續(xù)在其各個(gè)領(lǐng)域提供專業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。
迪卡儂自1976年在法國里爾誕生以來，一直以其獨(dú)特的品牌形象和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品深受消費(fèi)者喜愛。此次品牌煥新，不僅保留了經(jīng)典的字標(biāo)設(shè)計(jì)，還通過新圖形標(biāo)志的引入以及新品牌宗旨的確定，真正傳達(dá)了運(yùn)動(dòng)帶來的純粹快樂。相信這一變革將進(jìn)一步提升迪卡儂的品牌影響力和市場競爭力，賦能快樂運(yùn)動(dòng)生活方式。
