Go.Compare，作為英國知名的金融服務(wù)比價網(wǎng)站，提供包括汽車保險、家庭和寵物保險以及故障保險等詳細比價信息，深受英國用戶喜愛。然而，在競爭激烈的市場環(huán)境中，Go.Compare決定以全新的身份重塑自己，以確保品牌的可持續(xù)競爭優(yōu)勢。
此次品牌重塑由知名品牌公司Ragged Edge主導(dǎo)。他們認為，新的品牌形象應(yīng)該進一步加強Go.Compare已經(jīng)建立的聲譽，讓用戶在市場飽和的情況下也能輕松訪問該網(wǎng)站，而無需通過搜索引擎。
在品牌重塑的過程中，品牌設(shè)計成為了一大亮點。新設(shè)計的標志直接選用了印刷字體GT Ultra Gio，其厚重的字形帶來了直接的視覺沖擊，同時略圓的邊角末端充滿人性魅力，并帶有一點復(fù)古的感覺。這一設(shè)計不僅符合現(xiàn)代審美，也成功地傳達了品牌的獨特性和價值。
除了品牌標志，此次品牌重塑還打造了一個廣受歡迎的吉祥物形象Gio Compario。這位卡通歌手成為了貫穿整個新品牌體驗的核心，為品牌增添了更多的趣味性和親和力。
在新的視覺識別系統(tǒng)中，Go.Compare放棄了使用可能損害整體連貫性的攝影圖像，而是選擇繪制與其吉祥物Gio相似風(fēng)格的插圖。這些插圖準確地描繪了可以通過該品牌提供的服務(wù)改善生活的各種場景，進一步增強了品牌與消費者之間的情感聯(lián)系。
當需要真實的攝影時，特別是在電視廣告中，攝影將著重突出品牌堅定的人性特質(zhì)。這種新的身份形象在所有溝通渠道上都表現(xiàn)出靈活性和影響力，為品牌帶來了額外的力量，必將進一步擴大其已經(jīng)在英國市場上具有的重要影響力。
總的來說，Go.Compare的此次品牌重塑是一次成功的嘗試。通過全新的品牌設(shè)計和視覺識別系統(tǒng)，品牌成功地?zé)òl(fā)了新的活力，進一步增強了其在競爭激烈的市場環(huán)境中的競爭優(yōu)勢。
