近年來，品牌重塑成為眾多企業(yè)尋求市場突破和消費者重新認知的重要策略。白俄羅斯服裝和配飾品牌Monro24在經(jīng)營了十多個年頭后，也踏上了品牌重塑的征程。他們找到了品牌營銷公司Fabula，希望能夠幫助他們建立一個成熟且擁有價值觀的品牌形象。這一項目不僅涉及品牌名稱的更改，更是一次全方位的品牌設(shè)計革新，涵蓋了VI設(shè)計、Logo設(shè)計、企業(yè)形象設(shè)計等多個方面。
在項目初期，F(xiàn)abula進行了深入的市場和競爭對手研究、消費者分析以及商標(biāo)本身的審視。他們發(fā)現(xiàn)，原有的品牌名稱Monro24并未與消費者形成有效的情感連接，這成為品牌發(fā)展的阻礙。因此，設(shè)計團隊提出了重新命名的請求，并最終確定了新的品牌名稱“Ramonki”。
“Ramonki”是一個地道的白俄羅斯語單詞，意為洋甘菊，它能夠喚起輕盈、簡約和美麗的感覺。這一名稱的選擇不僅與白俄羅斯的自然風(fēng)光緊密相連，還象征著白俄羅斯人擁有歐洲的視野和見識。新名稱的確定，為品牌注入了新的靈魂和活力。
在確定新名稱后，F(xiàn)abula著手進行新品牌標(biāo)志的創(chuàng)建。他們巧妙地將兩朵雛菊的簡約圖形作為標(biāo)志的圖形基礎(chǔ)，花瓣相互連接在一起，隱喻“Ramonki”就像一個好朋友一樣，總是在消費者身邊。同時，品牌色的搭配也基于品牌名稱進行聯(lián)想，將天空、陽光、草地等和洋甘菊息息相關(guān)的元素提取出來，創(chuàng)建了豐富的色彩系統(tǒng)。
除了品牌名稱和標(biāo)志的革新外，F(xiàn)abula還注重品牌形象的全方位打造。他們通過深入的設(shè)計理念和市場分析，為Monro24塑造了一個更加成熟、擁有明確價值觀的品牌形象。這一形象不僅體現(xiàn)在品牌名稱和標(biāo)志上，更貫穿于產(chǎn)品形象設(shè)計、視覺識別設(shè)計以及品牌包裝設(shè)計等多個方面。
Fabula公司合伙人Dmitry Kashkan在談到該項目時表示：“這項任務(wù)的核心其實是通過品牌重塑反映白俄羅斯的國家形象和工匠精神。我們相信‘Ramonki’品牌會像一片洋甘菊田一樣，在世界不同國家‘發(fā)芽’，并受到人們的喜愛。”
綜上所述，Monro24的品牌重塑項目是一次成功的品牌設(shè)計實踐。通過深入的市場分析、巧妙的設(shè)計理念以及全方位的品牌形象打造，F(xiàn)abula成功地為Monro24注入了新的活力，使其以“Ramonki”這一全新形象重新出現(xiàn)在消費者面前。這一項目的成功不僅為Monro24帶來了市場突破和消費者重新認知的機遇，也為其他尋求品牌重塑的企業(yè)提供了有益的借鑒和啟示。
