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項目背景

PayPal，作為全球領先的數字支付平臺，一直在尋求通過創(chuàng)新技術和安全支付解決方案來簡化人們的金融生活。為了進一步強化其品牌形象，PayPal攜手知名設計公司Pentagram進行了全面的品牌形象更新，旨在突出其服務的簡潔與便捷，引領用戶進入數字支付的新時代。

公司簡介

PayPal總部位于美國加利福尼亞州圣何塞市，是全球最大的在線支付平臺之一。在過去25年間，PayPal通過不斷的創(chuàng)新體驗推動了全球商務的變革，使資金流動和商品交易變得更加簡便、流暢、個性化且安全。如今，PayPal正致力于提供隨時隨地更加便捷且富有價值的購物與支付體驗。

設計理念

Pentagram設計總監(jiān)Andrea Trabucco-Campos及其團隊為PayPal重塑了品牌形象，以視覺識別設計為核心，彰顯了PayPal在全球范圍內推動商業(yè)革新的使命。新的品牌形象基于簡潔、樂觀和信任的原則，旨在使PayPal成為人人都能輕松訪問、隨時隨地可用的服務。

視覺形象

全新的品牌體系涵蓋了專為PayPal定制的字體「PayPal Pro」，簡約的色彩組合，以及一套反映日常支付動作（如輕觸、翻轉和滑動）的動態(tài)視覺語言。這些元素共同構成了PayPal獨特的視覺形象，使其在數字支付領域脫穎而出。

logo設計

標志性的PayPal字母組合被重新設計得更加銳利和現代。更新后的標志保持了層疊字母的角度，但字母邊角的曲線被改為更加尖銳的形態(tài)。顏色也進行了重新校準，使得標志的各層次之間具有更明顯的對比，營造出深度和維度感。亮藍與深藍的疊加不僅構成了獨特的「Venmo」藍，還是對PayPal旗下移動支付應用Venmo的致敬。

識別顏色

新的標識采用與中性色調的黑白配色方案相匹配的設計，提升了品牌標識的視覺沖擊力。藍色在這里作為點綴色使用，為品牌注入活力。同時，為了避免與其它零售品牌的視覺混淆，新的品牌系統(tǒng)中移除了先前調色板里的黃色。這一變化使得PayPal能夠在色彩豐富的圖像背景中更加突出其品牌個性。

其他內容

除了視覺形象的更新外，Pentagram還與PayPal緊密合作，開發(fā)了一套全新的攝影風格，通過展示真實、自然且充滿活力的場景來加強品牌表達。此外，PayPal還引入了動態(tài)標識語言，進一步強調了其產品的便捷性和易用性。

設計師/設計公司介紹

Pentagram是一家享譽全球的設計公司，以其卓越的設計理念和創(chuàng)新能力贏得了眾多國際大品牌的信賴。在本次PayPal品牌形象更新項目中，Pentagram團隊與PayPal緊密協(xié)作，共同打造了這一具有里程碑意義的品牌形象。

文章小結

PayPal攜手Pentagram進行的品牌形象設計更新，不僅彰顯了其在數字支付領域的領先地位，還為用戶帶來了更加簡潔、便捷且富有價值的支付體驗。新的品牌形象將伴隨著PayPal借記卡的發(fā)布首次亮相，并將在未來覆蓋更廣泛的用戶群體和多樣化的應用場景。PayPal將繼續(xù)致力于推動全球商務的變革，引領用戶進入數字支付的新時代。