一、項目背景
加拿大國家芭蕾舞團，作為加拿大唯一能夠上演各種傳統(tǒng)芭蕾經(jīng)典名劇的舞蹈團，近年來面臨著觀眾群體老化和新觀眾難以吸引的挑戰(zhàn)。為了打破這一困境，芭蕾舞團決定與多倫多著名的多學科工作室Bruce Mau Design（BMD）合作，重新定義其視覺身份，以吸引更多新觀眾，同時保持其傳統(tǒng)核心價值。
二、公司簡介
加拿大國家芭蕾舞團于1951年在多倫多成立，首任藝術總監(jiān)為Celia Franca。經(jīng)過73年的發(fā)展，該團因其高質(zhì)量的制作而享有盛譽。然而，其品牌形象在近二十年來未曾刷新，顯得有些疲憊。此次與BMD的合作，正是為了重塑品牌形象，煥發(fā)新的活力。
三、設計理念
BMD在重塑加拿大國家芭蕾舞團品牌形象時，秉承了“講故事者”的設計理念。這一理念旨在通過創(chuàng)新的文字標識、圖標、字體和色彩方案，巧妙地融合古典優(yōu)雅與現(xiàn)代活力，既反映芭蕾舞團豐富的傳統(tǒng)，又擁抱包容和前瞻性的未來。同時，強調(diào)對講故事的承諾，以彌合“認知鴻溝”，吸引資深芭蕾愛好者和新觀眾。
四、視覺形象與CI設計
新的視覺身份包括了一系列創(chuàng)新的設計元素。其中，文字標識和字體是重要組成部分。BMD與Displaay字體公司合作開發(fā)了一種特殊字形，使得設計師可以輕松打出標識，并繼續(xù)輸入文字，編寫敘述。這種方式確保了標識和文字的完美對齊、比例和行距，使得每次使用都看起來美觀大方。
此外，BMD還將文字標識全部轉換為小寫字母，使用一種更加開放和歡迎的強力字體。同時，摒棄了品牌舊有的深粉色和可能被視為性別化的色調(diào)，轉而采用充滿活力的寶石色調(diào)。這些設計元素共同構成了一個既尊重傳統(tǒng)又充滿現(xiàn)代感的視覺形象。
五、logo設計
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六、識別顏色
新的品牌色彩方案采用了充滿活力的寶石色調(diào)，這一選擇旨在打破芭蕾舞團傳統(tǒng)上可能給人的“高冷”印象，以更加親和、活力的形象吸引觀眾。同時，寶石色調(diào)也寓意著芭蕾舞團藝術的珍貴和獨特價值。
七、其他內(nèi)容
除了視覺形象的設計外，BMD還與加拿大國家芭蕾舞團合作開發(fā)了關鍵信息來傳達其“講故事者”的概念。通過文字標識的敘述和創(chuàng)意標語，激發(fā)觀眾的想象，邀請他們參與對話，從而拉近芭蕾舞團與觀眾之間的距離。
八、設計師/設計公司介紹
Bruce Mau Design（BMD）是一家位于多倫多的多學科工作室，以其創(chuàng)新的設計理念和卓越的設計能力而著稱。此次與加拿大國家芭蕾舞團的合作，再次展現(xiàn)了BMD在品牌形象設計領域的深厚功底和獨特視角。
九、文章小結
加拿大國家芭蕾舞團與BMD的合作，成功重塑了其品牌形象，為芭蕾舞團注入了新的活力和創(chuàng)意。新的視覺身份不僅保留了芭蕾舞團的傳統(tǒng)核心價值，還吸引了更多新觀眾，為芭蕾舞團的未來發(fā)展奠定了堅實基礎。這一案例也為其他藝術機構提供了有益的借鑒和啟示，即通過創(chuàng)新的視覺識別設計和品牌形象設計，可以有效提升機構的知名度和影響力。
