1983年，蔦屋書店于大阪府枚方市落成，經(jīng)營宗旨是”通過書籍、音樂和電影向人們展示新的生活方式”。
而2011年在東京代官山問世的蔦屋書店則試圖再次面向當初的老顧客，
即團塊世代（譯注：專指日本在1947年到1949年之間出生的一代人，是日本二戰(zhàn)后出現(xiàn)的第一次嬰兒潮人口。），締造新的市場。
書店的Logo從“TSUTAYA”轉(zhuǎn)變?yōu)椤笆\屋書店”，Logo形式的煥然一新正代表了項目的寓意。新Logo易讀，采用簡潔的漢字。
VI設計上，將Logo進行粒子化處理，最終變成點的集合。該作品由日本設計大師原研哉創(chuàng)作。
