古越仁佳和奧智翠是阿爾迪超市自有品牌的新品牌創(chuàng)意，旨在滿足中國日益增長的需求和年輕消費(fèi)者的需求。隨著中國貿(mào)易額的上升趨勢(shì)，消費(fèi)者正在為更高質(zhì)量的外國品牌支付更多的費(fèi)用。面臨的挑戰(zhàn)是如何在“本土口味”和“進(jìn)口品質(zhì)”之間取得平衡，因?yàn)榇竺椎戎魇呈侵袊赜械闹魇?，被各行各業(yè)的年輕人和老年人所消費(fèi)。
品牌形象幫助阿爾迪將新品牌定位為“實(shí)惠的高端選擇”，Aldi是一家德國品牌，以其最高品質(zhì)聞名于世。新品牌的創(chuàng)造體現(xiàn)了良好的品味、高品質(zhì)的生活和現(xiàn)代生活，具有友好、藝術(shù)和歡迎的個(gè)性。
我們的設(shè)計(jì)靈感來自中國水田的自然棲息地，這些水田通常在歷史中國畫中以詩意的筆觸描繪，我們的設(shè)計(jì)師以簡單抽象的方式手工繪制水田景觀的二維圖形，以激發(fā)購物者對(duì)中國水稻誕生地的關(guān)注，一個(gè)象征著中國生活根本的地方。來自中國歷史學(xué)家的啟示：“優(yōu)質(zhì)的水稻可以在沒有草的土壤上生長，可以養(yǎng)活15億人”。其結(jié)果是將傳統(tǒng)轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N藝術(shù)形式，給人們一種寧靜、安逸和對(duì)日常生活的靈感。水田的抽象插圖具有現(xiàn)代性、現(xiàn)代性和藝術(shù)性。產(chǎn)品名稱采用中國書法，體現(xiàn)了深厚的歷史傳統(tǒng)。并列的風(fēng)格創(chuàng)造了一個(gè)現(xiàn)代的傳統(tǒng)外觀，是獨(dú)特的，定制和別致。它給人們帶來了一種和諧、安寧和舒適的感覺，就像人們吃米飯一樣。
有什么獨(dú)特之處？
該項(xiàng)目榮獲2020年中國大陸品牌與包裝設(shè)計(jì)標(biāo)志傳播獎(jiǎng)（標(biāo)簽設(shè)計(jì)類）。
