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公司名稱:英國南非米勒釀酒公司

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米勒釀酒公司( Miller Brewing Company )由弗雷德里克·米勒( Frederick Miller )于1855年成立。1969年,煙草業(yè)菲利普·莫里斯公司(Phillip Morris,擁有“萬寶路”、“卡夫”等知名品牌)。受到日益高漲的“反對吸煙”運(yùn)動(dòng)的威脅,為了分散經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn),決定進(jìn)入啤酒行業(yè),PM在收購米勒啤酒公司之后,派出了煙草營銷的一流好手到米勒公司,在營銷戰(zhàn)略上做了根本性的調(diào)整,決心創(chuàng)造啤酒中的“萬寶路”。2002年5月30日南非釀酒公司(SAB)與美國菲利普·莫里斯公司達(dá)成一項(xiàng)協(xié)議,出資56億美元收購菲利普·莫里斯旗下的米勒釀酒公司(Miller Brewing)。

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日期:2023-12-13

品牌戰(zhàn)略定位 × 品牌形象塑造 × 商業(yè)空間設(shè)計(jì)

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